網(wǎng)絡(luò)劇關(guān)注度與影響力持續(xù)走高

隨著網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容品質(zhì)的額高以及制作水準(zhǔn)的提升，加之用戶觀劇習(xí)慣的形成和播出平臺(tái)的積極推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)劇在多種因素的作用下已經(jīng)成長(zhǎng)為網(wǎng)民所了解、認(rèn)可的一種文藝形式。2018年，網(wǎng)絡(luò)劇的關(guān)注度和影響力持續(xù)走高，出現(xiàn)了多部印發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注或特定圈層高度關(guān)注的作品。

獨(dú)播網(wǎng)綜平臺(tái)分析

2018年，在愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷獨(dú)播上線的網(wǎng)絡(luò)劇總數(shù)達(dá)到185部，占全年上線網(wǎng)絡(luò)劇的84.9%。近年來(lái)，各主要播出平臺(tái)大力培養(yǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，全面參與網(wǎng)絡(luò)劇策劃、制作、發(fā)行流程，2018年以來(lái)，大部分頭部劇集均有視頻網(wǎng)站的深度參與。同時(shí)，各視頻平臺(tái)一方面繼續(xù)加大投入，另一方面在制作、傳播環(huán)節(jié)根據(jù)自身情況制定發(fā)展策略。例如，騰訊、優(yōu)酷將重點(diǎn)放在自制劇、定制劇上，愛(ài)奇藝則在深度參與自制劇、定制劇的基礎(chǔ)上，以較為開(kāi)放的姿態(tài)，為眾多腰部尾部成片作品提供傳播渠道，此外還在傳播環(huán)節(jié)力推“愛(ài)青春劇場(chǎng)”、“奇懸疑劇場(chǎng)”，打造垂直品牌。

付費(fèi)觀看成網(wǎng)絡(luò)劇通行收看模式

2015年，第一部付費(fèi)觀看的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》在愛(ài)奇藝上線，愛(ài)奇藝網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員新增數(shù)量迅速提升，就此開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)付費(fèi)觀看的模式。2018年，上線的218部網(wǎng)絡(luò)劇中，在播期間有207部需付費(fèi)觀看，占比達(dá)到95%，根據(jù)2017年和2018年付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇總體數(shù)量的對(duì)比分析來(lái)看，如果說(shuō)2017年付費(fèi)觀看是主要的觀看模式，那么2018年付費(fèi)觀看已成通行收看模式。

廣告仍然主要集中在熱門(mén)劇集

2018年，我國(guó)熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)劇集依然是廣告的主要投放對(duì)象，尤其是“創(chuàng)意中插廣告”和“創(chuàng)口貼廣告”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，部分熱門(mén)劇集的廣告少則有十幾個(gè)品牌，多則可達(dá)到幾十個(gè)品牌。此外，廣告的投放節(jié)奏也相對(duì)靈活，根據(jù)劇集的熱度隨時(shí)增減廣告數(shù)量，如《延禧攻略》，初期的廣告相對(duì)較少，隨著節(jié)目的熱播，廣告也逐漸增加，在節(jié)目更新完畢后，整體廣告數(shù)量明顯少于熱播期，還有部分劇集的廣告，也會(huì)隨著劇集更新完畢而全部下線。

制作方分賬模式逐步發(fā)展中

近一兩年來(lái)，受到網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式的啟發(fā)與影響，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的分賬模式也開(kāi)始逐步發(fā)展，并且當(dāng)前分賬模式主要針對(duì)中小成本的腰部作品。視頻網(wǎng)站作為平臺(tái)方不直接投資或買(mǎi)斷版權(quán)，而是根據(jù)實(shí)際傳播效果與合作方進(jìn)行分成，這一模式有利于降低平臺(tái)方的成本和采購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)。目前，高投入、大制作的頭部?jī)?nèi)容尚未參與分賬模式。目前我國(guó)主要視頻網(wǎng)站的分賬模式各不相同，具體見(jiàn)下圖。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與典型案例分析報(bào)告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)