短視頻行業(yè)增長(zhǎng)紅利期已過(guò)，行業(yè)發(fā)展步入成熟期

2011年，快手上線制作GIF標(biāo)志著中國(guó)短視頻行業(yè)的興起；隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長(zhǎng)期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開始呈現(xiàn)出精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標(biāo)志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。

從用戶規(guī)模來(lái)看，短視頻行業(yè)的紅利期已過(guò)，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人，較2018年7月增長(zhǎng)了21.9%。

 而從短視頻用戶每日啟動(dòng)短視頻APP的次數(shù)來(lái)看，2016-2018年，每日啟動(dòng)次數(shù)實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，但2019年的增速明顯下滑。2019年6月，用戶每日啟動(dòng)短視頻APP的次數(shù)為27.1次，同比增長(zhǎng)了24.9%，增速遠(yuǎn)低于上年同期的507.4%。由此可見，中國(guó)短視頻行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，從過(guò)去的增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)的深根細(xì)作。

短視頻依然備受青睞，行業(yè)發(fā)展前景依然可期

但盡管短視頻行業(yè)步入成熟期，但行業(yè)發(fā)展前景依然較好。一方面，從用戶娛樂(lè)時(shí)間分布來(lái)看，用戶觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)有望超越長(zhǎng)視頻。2019年6月，用戶每日觀看短視頻的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了3.15億小時(shí)，盡管距離社交時(shí)間差距依然較大，但其距離長(zhǎng)視頻用時(shí)只差一步之遙。

 此外，從用戶不同娛樂(lè)方式的用時(shí)增速來(lái)看，短視頻占用市場(chǎng)也明顯高于社交和長(zhǎng)視頻。2019年6月，用戶短視頻用時(shí)同比增長(zhǎng)了60.3%，盡管較2018年同期有大幅下跌，但依然處于高位。相比之下，長(zhǎng)視頻時(shí)間僅增長(zhǎng)了14.75%，而社交時(shí)間則由于微信公眾號(hào)及朋友圈閱讀時(shí)長(zhǎng)的減少而同比下滑了9.1%?？梢姡壳跋噍^于社交、長(zhǎng)視頻等娛樂(lè)方式，短視頻依然備受追捧，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/p>

 另一方面，從用戶下載安裝短視頻APP數(shù)量來(lái)看，超六成用戶下載安裝了不少于兩款短視頻APP，這是因?yàn)楦鞫桃曨l平臺(tái)為了應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，開始走差異化路線，導(dǎo)致不同APP再內(nèi)容輸出上存在較大差異，用戶需要下載多個(gè)APP來(lái)觀看不同內(nèi)容。由此也反映出，目前短視頻行業(yè)正在進(jìn)行更加精細(xì)化的運(yùn)作以提高用戶留存率，在以用戶為導(dǎo)向的策略下，行業(yè)發(fā)展將更加貼合消費(fèi)者訴求，也將為行業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

 事實(shí)上，包括智能手機(jī)攝像頭像素、屏幕、處理器等性能提升，極大降低用戶短視頻制作門檻；互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)促使信息獲取方式的變遷以及用戶認(rèn)知偏好下為短視頻創(chuàng)造機(jī)遇；移動(dòng)流量資費(fèi)下降等在內(nèi)因素都在助推短視頻行業(yè)向好發(fā)展，短視頻行業(yè)未來(lái)前景依然值得期待。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)視聽新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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