市場規(guī)模延續(xù)強勁增長

隨著我國經(jīng)濟水平的發(fā)展，國民收入的提高，中國已成為全球主要的奢侈品消費國之一。根據(jù)BAIN數(shù)據(jù)，2018年，中國內地奢侈品市場規(guī)模達1700億元，同比增長19.7%，延續(xù)2017年的強勁勢頭。

放眼全球，2018年，來自中國的消費者貢獻了約850億歐元。與內地市場規(guī)模相比，顯然中國消費者的奢侈品消費仍主要發(fā)生在海外。但基于全球奢侈品同價趨勢、中國進口關稅不斷下降等因素影響，近年來我國海外消費奢侈品回流趨勢明顯。2018年，中國內地消費占比已達27%，較2015年提高了4個百分點，預計2025年繼續(xù)上升至50%。

與其他國家相比，憑著中國消費者的驚人消費力，我國依然穩(wěn)居世界上最大的奢侈品消費國之位。具體數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國消費者的奢侈品消費總額占全球市場份額的33%，較上一年提高了2個百分點，大幅領先于美國、日本等。

值得一提的是，隨著電子商務的發(fā)展，越來越多消費者選擇電子商務平臺購買奢侈品，奢侈品電商發(fā)展迅猛。2018年，中國內地線上渠道的奢侈品銷售額同比增長達27%，占奢侈品總額的10%。隨著中國電商領域的不斷發(fā)展，奢侈品電商還有巨大增長空間。

對于奢侈品企業(yè)而言，僅僅依靠線下渠道進行消費已經(jīng)無法形成與消費者及潛在消費者的良性互動，要想在行業(yè)中脫穎而出，務必加強電子商務營銷的戰(zhàn)略投資，充分借助微信公眾號、官方微博等新興渠道掌握信息發(fā)布的主動權。重視消費者需求與體驗來組織各種形式的經(jīng)營活動，縮小區(qū)域差異，重點分析當?shù)厥袌鎏卣髋c消費者特征，進而不斷滿足市場需求。促進“奢侈”與“時尚”在消費者觀念中的更新，持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新，推動奢侈品消費市場穩(wěn)定發(fā)展。

全渠道交融時代將到來

在數(shù)字化、全球化、年輕化等背景下，奢侈品行業(yè)正呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢：首先，奢侈品全渠道交融時代將到來，線上線下相互連通。不過奢侈品行業(yè)線上線下的結合想要完全做到無縫間隙還需時間的磨合，畢竟這類產(chǎn)品更講究實體店內的VIP服務。

其次，奢侈品實體店將得到重塑。與其他零售行業(yè)的發(fā)展歷程類似，受數(shù)字化影響，奢侈品實體門店客流量流失，迫使品牌商進行門店布局整合。因此，線下門店的角色也將不可避免地有所轉變，從簡單的銷售點發(fā)展為能真正打動消費者的“接觸點”。

第三，年輕化的市場將顛覆行業(yè)發(fā)展之路。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國奢侈品消費者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲，未來奢侈品消費客群的年輕化趨勢會進一步延續(xù)。而年輕群體的奢侈品消費也相應出現(xiàn)了新特點：更早且更頻繁購買奢侈品、更依賴數(shù)字化技術、更多依靠網(wǎng)絡獲取信息、更了解品牌且更有主見。

最后，體驗式消費將得到快速發(fā)展。盡管我國奢侈品消費群體規(guī)模得到了明顯擴大，但是還有更多潛在消費群體正處于徘徊邊緣，其對奢侈品的了解途徑有限，加上未能建立體驗渠道讓其充分了解與直接接觸奢侈品，因此限制其購買能力。基于此種情況，奢侈品企業(yè)將利用體驗消費服務模式，增加其商品在消費者心中的感知度，進而得到消費者認同。在此背景下，奢侈品行業(yè)將進入體驗消費時代。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預測分析報告》。

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