游戲市場(chǎng)活躍，帶動(dòng)游戲直播行業(yè)發(fā)展

游戲直播是指以游戲內(nèi)容為載體，以主播或選手自己玩游戲的操作技術(shù)和解說(shuō)為手段，通過(guò)直播平臺(tái)的播放，依靠商家在平臺(tái)投放廣告，觀眾刷禮物等方式進(jìn)行盈利所形成的一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)游戲、直播平臺(tái)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，我國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速。根據(jù)GPC統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入已超過(guò)2100億元，達(dá)2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，占同期全球市場(chǎng)比例約為23.6%；同期游戲用戶(hù)規(guī)模也已超過(guò)6億人，達(dá)6.26億人，同比增長(zhǎng)7.4%。

游戲市場(chǎng)的活躍也帶動(dòng)了游戲直播行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)Analysys數(shù)據(jù)，2018年全年我國(guó)在線直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到376.5億，同比增長(zhǎng)32.76%，其中游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)127.9億元，占在線直播市場(chǎng)比重為33.97%。

從產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)看，在整個(gè)游戲直播市場(chǎng)中，大型客戶(hù)端游戲產(chǎn)品內(nèi)容仍占據(jù)絕大部分，2018年比重超過(guò)一半；移動(dòng)游戲雖然發(fā)展火熱，深受用戶(hù)歡迎，但多為碎片化的產(chǎn)品內(nèi)容，不適宜游戲直播。

另外，隨著電子競(jìng)技的火熱，電子競(jìng)技屬性的產(chǎn)品內(nèi)容在游戲直播市場(chǎng)占比超過(guò)八成，達(dá)到87.6%。而電子競(jìng)技內(nèi)容產(chǎn)品中，MOBA類(lèi)與FPS類(lèi)用戶(hù)滲透率最多，所有的游戲直播內(nèi)容用戶(hù)平均滲透率前十中，除《地下城與勇士》外，其他均為MOBA與FPS類(lèi)內(nèi)容。

一方面，是這兩種類(lèi)型內(nèi)容是老牌的電競(jìng)內(nèi)容，也是最早電子競(jìng)技雛形之時(shí)用戶(hù)覆蓋最多的類(lèi)型產(chǎn)品；另一方面，這兩種類(lèi)型產(chǎn)品在電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)中的賽事方面也比較完備，賽制體系較為成熟。

雖然游戲直播行業(yè)已有顯著進(jìn)步，但還存在一系列問(wèn)題影響其進(jìn)一步發(fā)展。例如，從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，缺乏特色。而且某些主播為了追求更大的收益，往往通過(guò)一些低俗的手段來(lái)吸引更多的粉絲。

再如，游戲直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本高居不下。游戲直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本高主要表現(xiàn)在寬帶費(fèi)用及主播費(fèi)用兩大方面，寬帶費(fèi)用、主播費(fèi)用的節(jié)節(jié)攀升，給游戲直播平臺(tái)帶來(lái)巨大運(yùn)營(yíng)壓力，進(jìn)而影響整個(gè)游戲直播行業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

游戲直播發(fā)展至今，雖然增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，但也暴露出諸多弊病亟待解決，未來(lái)要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，還需要進(jìn)一步規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化。

規(guī)范化是最重要趨勢(shì)，直播內(nèi)容將更加豐富

首先，游戲直播將日漸規(guī)范。2018年以來(lái)，一系列直播管理?xiàng)l例的出臺(tái)，意味著今后的直播環(huán)境會(huì)越來(lái)越規(guī)范化，如實(shí)名制制度和黑名單制度將約束主播、《網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)》管理直播內(nèi)容等。游戲直播行業(yè)在相關(guān)條例的約束下，勢(shì)必會(huì)日漸規(guī)范，規(guī)范化將成為整個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展最重要趨勢(shì)。

其次，未來(lái)游戲直播的內(nèi)容會(huì)更加豐富，并融合多種元素，與周?chē)囝I(lǐng)域形成跨界。目前，我國(guó)游戲直播市場(chǎng)經(jīng)過(guò)沉淀，整個(gè)市場(chǎng)基本形成固定格局，幾大游戲直播平臺(tái)紛紛探尋發(fā)展，實(shí)行戰(zhàn)略遷徙。贊助賽事內(nèi)容的效果有一定的保障，近70%的用戶(hù)會(huì)因?yàn)橘愂掳鏅?quán)而轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)，證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于用戶(hù)具有一定的吸引力。主播們不斷挖掘新興直播內(nèi)容，播放更具觀賞性的新興游戲。

最后，手游直播開(kāi)始崛起。移動(dòng)端的高速發(fā)展給手游產(chǎn)品和手游直播提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，未來(lái)手游直播將成為游戲直播的重要組成部分。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。