市場規(guī)模較小，本土品牌力量薄弱

根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，中國香水市場2013-2016年整體呈擴張趨勢，但增速不斷趨緩，2017年香水銷售隨整體零售復(fù)蘇而強勢上揚，銷售規(guī)模同比高增14.74%至61.55億元，由于使用香水在國內(nèi)還未形成普遍的消費習(xí)慣，故市場規(guī)模相比其他日化子類較低，2017年占整體日化市場的1.7%。

分結(jié)構(gòu)來看，香水在國內(nèi)消費者眼中具備一定的奢侈品屬性，因此高端市場規(guī)模領(lǐng)先，且占比份額近年來有進一步擴大的趨勢，2017年占比達到77.8%，預(yù)計2018年中國高端香水市場占比約為80%。

競爭格局方面，由于國內(nèi)香水消費理念較為淡薄，因此本土企業(yè)投入力度也相對有限，占據(jù)國內(nèi)絕大部分份額的企業(yè)來自香水文化濃厚的歐洲。根據(jù)統(tǒng)計，本土企業(yè)（市占率＞0.1%）所占份額僅為0.9%，而歐洲龍頭企業(yè)市占率達到47.9%。

90后成高端香水品牌主力軍，國外高端品牌最受歡迎

我國90后已經(jīng)成為當(dāng)下消費的主力人群，與互聯(lián)網(wǎng)“同步成長”的他們能在社交和短視頻等平臺中迅速了解到當(dāng)紅商品信息；電商平臺的日益崛起讓他們的購買更具有即時性?！?018年90后時尚生活形態(tài)研究》對90后時尚生活形態(tài)與時尚消費態(tài)度進行了分析。《分析》對我國80、90后香水的購買單價進行了對比，發(fā)現(xiàn)購買1000元以上高端香水的90后人數(shù)占比更多。其中購買單價在1001-5000元區(qū)間香水的90后人數(shù)占到了48%，并且購買5000元以上香水的90后人數(shù)也不少，比例超過了10%。

根據(jù)買購網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國最受歡迎的6款香水均來自于國外品牌。其中，香奈兒5號、愛馬仕尼羅河淡香水、阿瑪尼新寄情香水、古馳嫉妒我女士香水來自奢侈品牌，產(chǎn)品單價最高。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球香水行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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