2018年中國(guó)西服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 雅戈?duì)栁鞣袌?chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先【組圖】
黃天悅無(wú)論高檔還是普通職業(yè)裝，西服在今日已成為人們衣櫥中的必備“行頭”。從西服品牌的價(jià)格對(duì)比看，不同材質(zhì)和品牌的整套西服價(jià)格差別很大，少則百余元，多則數(shù)千上萬(wàn)元不等。線(xiàn)上品牌、品牌成衣的西服價(jià)格普遍偏低廉；中高端西服重定制業(yè)務(wù)，定價(jià)通常在萬(wàn)元以上，強(qiáng)調(diào)面料、版型等多元化選擇及手工制做等諸多品質(zhì)體驗(yàn)。
整體而言，西服產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)人群較廣，不同消費(fèi)水平的人群都能找符合預(yù)算的西服。
定制化逐漸興起
目前，定制化逐漸興起，“定制產(chǎn)業(yè)化”的時(shí)代正在來(lái)臨。部分西服生產(chǎn)企業(yè)借助信息化、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等高科技手段構(gòu)建智能化的定制系統(tǒng)，依托工業(yè)化流水線(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)多款、批量的個(gè)性化定制，其價(jià)格最低可壓縮至千元左右。
定制西服主要分為團(tuán)體定制和私人定制，其中團(tuán)體定制指的是公司、學(xué)校、社團(tuán)等組織結(jié)合自身特征、需求進(jìn)行服裝款式和圖案的個(gè)性化設(shè)計(jì)，統(tǒng)一定做一批服裝。雖進(jìn)行“量體裁衣”，但采用歸碼生產(chǎn)，難以做到單人單版，目前發(fā)展較為成熟，很多大型服裝企業(yè)都擁有團(tuán)體定制品牌或業(yè)務(wù)，如圣凱諾、喬治白等企業(yè)均可提供規(guī)?；瘓F(tuán)體服裝定制服務(wù)。
私人定制則是服裝企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人的體型、偏好、職業(yè)、氣質(zhì)等特征選擇面料花色，并針對(duì)性設(shè)計(jì)款式造型、完成生產(chǎn)的過(guò)程。私人定制又可分為高端私人定制和大眾私人定制市場(chǎng)，其中前者主要由奢侈品牌和高端裁縫門(mén)店滿(mǎn)足，后者的參與者多為區(qū)域型裁縫店或淘寶門(mén)店。
私人定制難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?/strong>
與成品西服相比，傳統(tǒng)的私人定制西服難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。傳統(tǒng)定制西服產(chǎn)業(yè)鏈面臨眾多痛點(diǎn)。首先，從量體、打版到剪裁、縫制、熨燙等工序都需要手工制作，生產(chǎn)效率低、制作周期長(zhǎng)，生產(chǎn)成本高。其次，由于定制企業(yè)能接單的數(shù)量小，因此服裝定制企業(yè)的渠道推廣受到限制，所能服務(wù)的客戶(hù)群體有限，眾多小型裁縫門(mén)店傾向于服務(wù)區(qū)域性市場(chǎng)。再者，定制西服價(jià)格高，低收入乃至普通收入家庭難以企及。由于沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，定制西服企業(yè)目前大多定位高端客戶(hù)，通過(guò)高價(jià)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。
西服行業(yè)產(chǎn)量波動(dòng)下降
近年來(lái)，西服行業(yè)產(chǎn)量處于波動(dòng)下降狀態(tài)，8年來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為1%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下降3.37%，服裝業(yè)產(chǎn)量小幅收縮。前瞻測(cè)算，西服行業(yè)預(yù)計(jì)生產(chǎn)西服及套裝超過(guò)5.6億件，比上年有所下降。主要受西服定制需求增加，批量化生產(chǎn)規(guī)模下降影響。
雅戈?duì)栁鞣袌?chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先
西服行業(yè)內(nèi)部具有比較明顯的“二八效應(yīng)”。目前，高級(jí)定制服裝主要來(lái)自于奢侈品牌或手藝精湛、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的裁縫店。奢侈品牌或高端裁縫店的定制服裝動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)，占比較低的高收入群體貢獻(xiàn)了行業(yè)大多數(shù)的銷(xiāo)售額。
2018年我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售中，西服市場(chǎng)占有率最高的依舊是雅戈?duì)?，達(dá)到了6.94%；其次是洛茲，市場(chǎng)占有率為2.92%；金利來(lái)、皮爾卡丹以及海螺的市場(chǎng)占有率均在2%以上。排名前十的西服品牌市場(chǎng)占有率累計(jì)達(dá)到25.96%。
更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》
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