在政策促進(jìn)下，中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車道，主題公園建設(shè)熱潮涌現(xiàn)。2018年市場(chǎng)零售額突破400億元，并且未來(lái)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。市場(chǎng)上，華僑城、方特、長(zhǎng)隆三大集團(tuán)三足鼎立，共占據(jù)了近60%的市場(chǎng)份額。

政策促進(jìn)下，中國(guó)主題公園發(fā)展進(jìn)入快車道

我國(guó)主題公園行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)劃相對(duì)一致。2013年，我國(guó)逐漸開始加強(qiáng)主題公園行業(yè)監(jiān)管，明確主題公園的范圍及類型。也就是同年，迪士尼等國(guó)外品牌開始進(jìn)入我國(guó)，隨后2014年，萬(wàn)達(dá)、恒大等傳統(tǒng)地產(chǎn)商開始涉足主題公園建設(shè)，行業(yè)進(jìn)入升級(jí)階段。

2018年，《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，從豐富文化內(nèi)涵、提高科技含量、壯大市場(chǎng)主體三方面給出了主題公園轉(zhuǎn)型升級(jí)質(zhì)量提升的方向。中國(guó)主題公園行業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)入黃金時(shí)期。

產(chǎn)業(yè)政策的保護(hù)和促進(jìn)，進(jìn)一步加快了主題公園的發(fā)展步伐，中國(guó)主題公園發(fā)展進(jìn)入快車道，主題公園建設(shè)熱潮涌現(xiàn)。不僅是國(guó)際主題公園巨頭如迪士尼、環(huán)球影城、六旗、樂高等陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)的華僑城、華強(qiáng)方特等也紛紛加速主題公園的區(qū)域布局。

市場(chǎng)交易額迅速增長(zhǎng)，集中分布在華東地區(qū)

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)主題公園市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額395.5億元，未來(lái)有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。前瞻預(yù)計(jì)，2017-2021年間，我國(guó)主題公園行業(yè)零售額將會(huì)以17.7%的年復(fù)合增速增長(zhǎng)，至2021年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到760億元左右。

其中，我國(guó)大部分主題公園集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)且氣候相對(duì)溫和的東南沿海地帶，也即華東地區(qū)，數(shù)量占比達(dá)到34%。其次為華南地區(qū)，現(xiàn)有主題公園項(xiàng)目22個(gè)，占比達(dá)到17%。

華僑城、方特、長(zhǎng)隆三足鼎立，運(yùn)營(yíng)模式各有不同

目前，我國(guó)主要的主題公園建設(shè)商有華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)和上海迪士尼等。其中，華僑城、方特和長(zhǎng)隆三足鼎立，分別占據(jù)市場(chǎng)22.2%、19.9%和16.0%的市場(chǎng)份額，而上海迪士尼的份額相對(duì)較小，僅為5.7%。

頭部企業(yè)中，華僑城旗下產(chǎn)業(yè)主要分布在北京、上海等一線城市，開發(fā)模式主要為“旅游+地產(chǎn)”，例如錦繡中華、中國(guó)民俗文化村等；華強(qiáng)方特則偏好“IP+數(shù)字模擬仿真+數(shù)字影視”的建設(shè)模式，旗下主要公園為蕪湖方特歡樂世界、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)等，大本營(yíng)在蕪湖、沈陽(yáng)、青島等地；長(zhǎng)隆集團(tuán)擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)“馬戲+酒店+地產(chǎn)”模式的主題公園例如長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、長(zhǎng)隆歡樂世界等。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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