規(guī)模：市場規(guī)?？焖僭鲩L，面部護(hù)膚占比最大

護(hù)膚品是化妝品中的膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前我國民眾已處于廣泛使用基本護(hù)膚品的階段，護(hù)膚品在整個化妝品行業(yè)中市場規(guī)模和增速均為最大。2017年我國護(hù)膚品市場規(guī)模為1867億元，同比增長10.3%，預(yù)計到2018年我國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1950億元。

護(hù)膚品包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，并且以面部護(hù)理為主、套裝產(chǎn)品增速高。2017年面部護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模約為1555億元、占比護(hù)膚品市場規(guī)模比重為83.3%，2012~2017年套裝類產(chǎn)品復(fù)合增速為17.96%。

關(guān)注度：雅詩蘭黛排第一，面膜占比43%

品牌關(guān)注度。近年來，中國護(hù)膚品行業(yè)迅速成長，已經(jīng)完全發(fā)展成為一個競爭性的行業(yè)，在國際上的影響力也有所提高。經(jīng)過快速發(fā)展階段和激烈的市場競爭的錘煉，基本格局初步形成。目前，中國護(hù)膚品的中高端及高端市場，幾乎全被歐美和日本企業(yè)占據(jù)，以蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧、伊麗莎白雅頓，加上歐萊雅系列、寶潔系列、資生堂、佳麗寶系列等等國際一線品牌占據(jù)了國內(nèi)專柜市場絕大部分銷售額。

2018年，護(hù)膚品品牌數(shù)量少集中度高，前十品牌檢索量占比近73%，其中雅詩蘭黛和蘭蔻排名前兩位。

細(xì)分產(chǎn)品關(guān)注度。面膜作為護(hù)膚品中最受關(guān)注的子品類，我國的全民面膜時代已經(jīng)來臨。據(jù) Inmobi 數(shù)據(jù)顯示，面膜目前在各類護(hù)膚品中的關(guān)注度最高，達(dá) 43%。此外，我國面膜的滲透率也呈現(xiàn)穩(wěn)步成長的態(tài)勢。凱度消費者協(xié)會針對中國消費者研究指出，在過去兩年中，20至35歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%，這說明越來越多的國人已開始使用面膜，我國的全民面膜時代正在來臨。

趨勢：抗衰老和防曬類護(hù)膚品成消費主流

將抗皺類護(hù)膚品用戶劃分為三個年齡段，可以看出我國90后少女開始抗衰老：年輕人護(hù)膚意識增強(qiáng)，提早開始護(hù)膚保養(yǎng)，在抗皺類護(hù)膚品用戶中90后占比近15%，消費主力仍然為80后。

從2017年護(hù)膚品主要品類的銷量增長情況來看，防曬類的護(hù)膚品增長最快，較上年同比增長203%；其次為頸部護(hù)理類護(hù)膚品，較上年同比增長180.7%。

當(dāng)前我國人民生活比較安定和諧，對皮膚抗衰老和美容方面的要求越來越高。這類產(chǎn)品在不久的將來將會突破傳統(tǒng)的抗皺和保濕的范疇，結(jié)合護(hù)膚、抗皺、潤膚、表皮更新，使用產(chǎn)品后將會使你看起來更具活力。此外，防曬產(chǎn)品前景也被市場看好，是護(hù)膚品發(fā)展的一個永恒主題，必將貫穿到一年四季，防曬概念將逐步深入人心。綜合上述數(shù)據(jù)來看，抗衰老和防曬類護(hù)膚品將成我國護(hù)膚品類消費主流。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》。

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