全球直銷規(guī)模穩(wěn)定增長

直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式，是一種“無店鋪銷售”模式，起源于20世紀(jì)40年代的美國，至今已經(jīng)有將近百年的發(fā)展歷史。

根據(jù)世界直銷聯(lián)盟（WFDSA）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年以來，全球直銷行業(yè)銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，到2017年，全球直銷行業(yè)銷售金額已達(dá)到1896億美元，同比增長1.6%；據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算，2018年銷售規(guī)?；蚶^續(xù)增至1900億美元。

分地區(qū)來看，直銷市場規(guī)模達(dá)到10億美元的國家共有24個，分別是美國、中國、朝鮮、德國、日本、巴西、墨西哥、法國、馬來西亞、中國臺灣、英國、意大利、俄羅斯、泰國、哥倫比亞、阿根廷、加拿大、秘魯、印度、印度尼西亞、菲律賓、厄瓜多爾、波蘭、澳大利亞。

其中，作為起源地的美國，仍是全球最大的直銷市場。美國直銷協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年，美國直銷行業(yè)銷售規(guī)模維持較高水平，全年總銷售額為349億美元；預(yù)計2018年銷售金額達(dá)364億美元。

美國直銷市場規(guī)模位居全球首位，主要是其參與直銷的人群規(guī)模龐大。截止2017年，美國仍有1860萬名直銷員進(jìn)行直銷活動。不過，美國直銷員男女比例不均衡，73.5%的直銷員為女性，男性占比只有26.5%。

我國直銷行業(yè)市場規(guī)模僅次于美國，位列全球第二，2017年達(dá)343億美元，僅比美國少了6億美元，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓國、德國、日本、巴西等。雖然中國直銷市場規(guī)模龐大，但行業(yè)發(fā)展面臨聲譽(yù)問題、監(jiān)管問題、產(chǎn)品受限等，能否超過美國成為全球最大的直銷市場還有待觀察。

分產(chǎn)品來看，全球各國直銷產(chǎn)品的種類各不相同，有化妝品、個人護(hù)理品、保健品、服裝及配件、家庭護(hù)理、家居用品和耐用品、健康、書籍、玩具、文件、家庭裝修、食品和飲料、金融服務(wù)業(yè)等。整體來看，化妝品和個人護(hù)理品類、保健品類占比最大，分別達(dá)到32%和34%，占所有品類比重的66%。

健康類產(chǎn)品需求將釋放

首先，直銷企業(yè)將繼續(xù)朝全球化方向發(fā)展。例如，美國長期以來是世界上最大的直銷市場，但美國的直銷早已跨越了美國的邊界，去拓展海外業(yè)務(wù)，總部設(shè)在世界各地的直銷公司越來越多。未來，其他國家和地區(qū)的直銷企業(yè)也將加大全球化布局。

其次，健康類產(chǎn)品市場需求有望保持增長。在全球直銷產(chǎn)品中，健康類產(chǎn)品獲得了迅猛發(fā)展，已成為各國直銷銷售中唯一保持強(qiáng)勁增長的產(chǎn)品類別。健康類產(chǎn)品市場增長主要源于肥胖的普遍，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球近三分之一的人口存在肥胖或超重的困擾，發(fā)達(dá)國家更為嚴(yán)峻。肥胖者對減肥需求旺盛，而減肥產(chǎn)品是健康類產(chǎn)品增長的最大貢獻(xiàn)者之一。得益于龐大的肥胖人群，健康類產(chǎn)品仍有很大潛力可供挖掘。

最后，直銷將在新零售時代迎來新機(jī)遇。新零售就是實(shí)體店在線上拓展渠道，或是電商在線下布局實(shí)體店，線上與線下相結(jié)合將是未來零售主要的發(fā)展方式。現(xiàn)在多數(shù)直銷企業(yè)走的模式與新零售大致趨同，一方面，直銷企業(yè)積極布局線下，開設(shè)大量實(shí)體店，另一方面，直銷企業(yè)也在進(jìn)一步做線上的挖掘與運(yùn)營。隨著新零售時代的全面來臨，線上線下相結(jié)合成為必然，這必將為與新零售理念相符合的直銷行業(yè)帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國直銷行業(yè)經(jīng)營模式與投資預(yù)測分析報告》。

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