面膜作為護(hù)膚品的重要子類別，近年來在全球市場(chǎng)上高速發(fā)展，2018年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破70億美元。隨著中國(guó)消費(fèi)者面膜消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)目前已發(fā)展成為全球面膜最大市場(chǎng)，維持著高于日、韓市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。在中國(guó)居民人均收入增長(zhǎng)及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，中國(guó)面膜市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)品將向中高端領(lǐng)域發(fā)展。

全球面膜市場(chǎng)預(yù)計(jì)突破70億美元，中國(guó)市場(chǎng)占比最大

面膜最早開始出現(xiàn)在西方的古埃及，古埃及蝕刻畫栩栩如生的記載了人們浸浴海泥泥漿，并將泥漿涂抹在臉上保養(yǎng)肌膚的場(chǎng)景。海泥是一種深海中礦物泥，內(nèi)含多種人體所需的活性成份和豐富的礦物質(zhì)，適合所有類型的皮膚，有提亮膚色，延緩衰老的明顯作用。

面膜作為皮膚護(hù)理中的重要內(nèi)容，針對(duì)各類皮膚特點(diǎn)定期敷用面膜，可以使油性皮膚脫脂，粗大的毛孔得到收斂，干枯皺褶的皮膚恢復(fù)光澤，暗瘡皮膚的炎癥得到抑制。近年來，全球面膜市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2017年，面膜行業(yè)全球規(guī)模達(dá)到63億美元，同比增長(zhǎng)10.3%，前瞻預(yù)計(jì)2018年面膜行業(yè)全球規(guī)模達(dá)到72億美元。

目前使用范圍最廣的貼片式面膜受亞洲市場(chǎng)主導(dǎo)，貼片面膜切合亞洲人護(hù)膚習(xí)慣，亞洲也是全球貼片面膜收入最高的地區(qū)。得益于貼片面膜的快速發(fā)展，中國(guó)成為面膜市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家。近年來中國(guó)面膜市場(chǎng)維持著高于日、韓市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模約占全球面膜市場(chǎng)總量的48％；日本、韓國(guó)分列第二、三位，占比分別為19%、6%；美國(guó)和英國(guó)僅占比4%和2%。

消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)中國(guó)面膜市場(chǎng)，產(chǎn)品將向中高端趨勢(shì)發(fā)展

隨著人們收入和生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求不再只是“價(jià)廉”，而更看重“物美”，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越發(fā)明顯。根據(jù)不同的價(jià)格，將面膜產(chǎn)品區(qū)分為奢侈品、小資品、標(biāo)準(zhǔn)品、學(xué)生品和廉價(jià)品，通過對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，可以看出，目前我國(guó)面膜市場(chǎng)的主流定價(jià)依然維持10-20元/片之間，但呈現(xiàn)整體價(jià)位緩慢攀升的局面—低價(jià)區(qū)的比例份額漸漸萎縮，高價(jià)區(qū)的比例份額在漸漸擴(kuò)大。一方面是因居民消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的影響，另一方面則是面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于品質(zhì)的訴求，材質(zhì)在升級(jí)，由無紡布到蠶絲到生物纖維，精華液的濃縮度及原料檔次也在提升。

從使用周期看，日本、臺(tái)灣和韓國(guó)的女性消費(fèi)者平均每1.5、2、2.5周使用一張面膜產(chǎn)品，而中國(guó)適齡女性平均每6周使用一片。未來，隨著人均收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)和美麗經(jīng)濟(jì)的普及，對(duì)標(biāo)日韓，預(yù)期中國(guó)適齡女性使用頻次將有顯著提升，有望助力中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模攀上新高峰。

隨著中國(guó)消費(fèi)者面膜消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)已發(fā)展成為全球面膜最大市場(chǎng)，2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。結(jié)合近年來我國(guó)面膜行業(yè)整體發(fā)展，前瞻預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)面膜行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億元。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)面膜行業(yè)深度調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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