行業(yè)發(fā)展逐漸回暖

體育用品行業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成邠，具體包括體育器材及配件制造、訓(xùn)練健身器材制造、球類制造、運(yùn)動防護(hù)用具制造以及其他體育用品制造等。隨著國內(nèi)居民收入水平的提高，國內(nèi)體育用品市場需求快速增長的同事，帶動國內(nèi)體育用品行業(yè)股民不斷擴(kuò)大。

我國體育用品行業(yè)自2012-2015年進(jìn)行調(diào)整后，2016年開始出現(xiàn)回暖趨勢，2017年我國體育用品行業(yè)銷售收入為1465.47億元，同比下降0.45%；初步估算，2018年我國體育用品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1613億元，同比增長10.05%。

隨著我國體育用品行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，眾多企業(yè)家紛紛涌入市場的潮流當(dāng)中，競爭越來越激烈。從行業(yè)的企業(yè)家數(shù)量來看，從2011年的850家增長至2017年的1096家，增加了246家，初步估算2018年達(dá)到1141家。

分析認(rèn)為，我國體育行業(yè)市場出現(xiàn)逐漸回暖的趨勢，主要有以下三個(gè)趨勢：

全民健身熱潮的掀起

1995年6月，我國國務(wù)院正式頒布《全民健身計(jì)劃綱要》。目前，全民健身計(jì)劃已經(jīng)推行了20余年，健康概念開始逐步深入人心，越來越多的中國人正式投入到健身熱潮之中。隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及居民對跑步的熱衷，未來跑步相關(guān)體育用品市場將保持持續(xù)快速增長趨勢。以跑步為例，近年來，馬拉松比賽呈現(xiàn)井噴式發(fā)展模式，從2011年22場增長至2017年的1102場，復(fù)合增長率高達(dá)95.07%，截止2018年11月底，我國馬拉松舉辦賽事為1072場，參賽人數(shù)為530萬人。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的助推

當(dāng)今時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展熱潮，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”也借勢逐漸發(fā)酵起來。相較于傳統(tǒng)線下銷售模式，“互聯(lián)網(wǎng)+體育用品”模式具有明顯的競爭優(yōu)勢：減少中間環(huán)節(jié)、提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率、縮短成交時(shí)間、簡化交易環(huán)節(jié)、降低交易成本等，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為體育用品行業(yè)快速發(fā)展的助推劑。

從2018年前三季度阿里線上銷售數(shù)據(jù)來看，阿里運(yùn)動服和運(yùn)動鞋銷售量實(shí)現(xiàn)同比增長分別為4.2%和6.6%，銷售額同比增長分別為5.4%和5.7%。

借助政策東風(fēng)

近年來，體育產(chǎn)業(yè)政策密集出臺，對體育用品市場起著很大的促進(jìn)作用。如2016年6月15日，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》，提出到2020年，群眾體育健身意識普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，群眾身體素質(zhì)穩(wěn)步增強(qiáng)。全民健身將成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的動力源。

行業(yè)發(fā)展趨勢分析

未來體育用品行業(yè)的發(fā)展，不僅要針對不同類型消費(fèi)者開辟專項(xiàng)的運(yùn)動用品市場，還要借科技的力量不斷升級運(yùn)動體驗(yàn)，例如智能可穿戴、新材料科技等，互聯(lián)網(wǎng)+體育便是一種嘗試。例如，李寧發(fā)布了全球首款智能足球——李寧WiCore智能足球，通過內(nèi)置芯片和藍(lán)牙模塊，可實(shí)現(xiàn)無線充電，更重要的是，通過智能手機(jī)APP在線連接，還可實(shí)現(xiàn)足球運(yùn)動數(shù)據(jù)分析和顯示。除了智能足球之外，智能鞋、智能跑步機(jī)、智能健身器材、智能靜息檢測器、智能羽毛球、乒乓球發(fā)球機(jī)等裝備不斷亮相。未來，體育用品智能化將迎來爆發(fā)式增長。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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