如今電視早已不在是單純的家用電器，更成為家居生活中必不可少的裝飾品。就算開機(jī)率再低，客廳中也不能少了電視的點綴。而在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者對價格的依賴明顯下降，越來越重視品牌和品質(zhì)。選購高品質(zhì)且讓人放心的電視產(chǎn)品，已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者重點考慮的因素。正是在這個背景下，OLED電視銷量情況喜人。

整體市場下降, OLED電視逆勢上漲

近兩年受上游面板價格不斷波動，彩電整體市場一直處于動蕩之中，市場競爭激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場首次突破5000萬臺，2017年彩電又經(jīng)歷了史上最大降幅，即零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6．6％。事實上，今年經(jīng)濟(jì)低迷，用戶消費(fèi)欲望低下，電視產(chǎn)業(yè)的低迷基本理所應(yīng)當(dāng)，在預(yù)料之中。但必須注意的是，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)不乏能在低迷期產(chǎn)生爆發(fā)力的新技術(shù)。

據(jù)統(tǒng)計，截止2018年11月，我國彩電實現(xiàn)銷量594萬臺，同比上年同期下降4.08%；實現(xiàn)銷售額179億元，較上年同期下降13.1%。

  在彩電市場萎靡不振的情況下，OLED電視卻逆市長紅。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，OLED電視的銷售增長了110.3％。從年初到國慶當(dāng)周，55寸OLED電視滲透率增長50％，而65寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66％。

OLED電視性能優(yōu)越

OLED銷量的逆勢上升，其根本原因在于OLED較LCD電視相比具備諸多優(yōu)勢。例如在機(jī)身的輕薄程度、黑場表現(xiàn)、響應(yīng)時間、可視角度等方面。其中在屏幕的響應(yīng)時間這方面更是碾壓LCD電視。（屏幕的響應(yīng)時間通常是指電視各個像素點對輸入信號反應(yīng)的速度，也就是像素由暗轉(zhuǎn)亮或者由亮轉(zhuǎn)暗所需要的時間。時間越短，屏幕響應(yīng)時間越快，越不容易造成拖影。）

于此同時，OLED優(yōu)越的性能也抬高了制作成本。盡管近些年來，OLED電視的價格已經(jīng)大幅下降，但價格仍在萬元以上，相比大多數(shù)在4000元以下的LCD電視相比，價格仍然不夠親民。

正式由于OLED較LCD電視具備諸多的優(yōu)勢，消費(fèi)者對OLED電視的滿意度較高。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)表的《OLED電視用戶調(diào)研報告》報告顯示：OLED電視是用戶認(rèn)可度很高的高端電視產(chǎn)品，用戶對OLED電視滿意度高達(dá)97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。此外，隨著使用年限增長，用戶對OLED電視的推薦意愿還會升高。具體來看，用戶對OLED電視的畫質(zhì)清晰、色彩出色、機(jī)身薄為滿意，分別達(dá)到71%、46%、30%。

競爭格局分散，海信、創(chuàng)維暫時領(lǐng)先

目前來看，我國OLED電視市場的競爭格局較分散，海信、創(chuàng)維在競爭中具備一定優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，2018上半年，在 OLED 電視市場，海信的銷售份額最高，達(dá)14.9%。此外，創(chuàng)維、TCL、小米分別以13.1%、11.4%、10.1%的出貨量占據(jù)市場份額的第二、三、四名。

改革開放40年來，我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展催生了龐大的中產(chǎn)階層，其購買力與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)國家的消費(fèi)能力相當(dāng)。中產(chǎn)階級的崛起推動著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)理念、消費(fèi)渠道的變化和升級。從家電消費(fèi)看，中產(chǎn)階級購買產(chǎn)品時看重的因素不再是價格，更加看重品牌和品質(zhì)。消費(fèi)者越來越青睞高端、差異化、有故事、有情感的產(chǎn)品。在消費(fèi)升級的大背景下，這給OLED電視的發(fā)展帶來了很大的契機(jī)。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國OLED產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測與投資前景分析報告》。

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