在線音頻是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流媒體，下載等方式收聽(tīng)的音頻內(nèi)容，主要包括有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、語(yǔ)音直播等形式。內(nèi)容上涵蓋了有聲小說(shuō)、人文歷史、相聲評(píng)書(shū)、商業(yè)財(cái)經(jīng)、教育培訓(xùn)等多個(gè)類型。

休息時(shí)成為在線音頻用戶最大使用場(chǎng)景，用戶數(shù)量逐年增長(zhǎng)

一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，休息時(shí)是在線音頻用戶最大消費(fèi)場(chǎng)景。除此之外，睡覺(jué)前、上下班通勤路上、運(yùn)動(dòng)、家務(wù)等體力勞動(dòng)時(shí)、開(kāi)車和吃飯都成為在線音頻用戶的主要使用場(chǎng)景。

2015-2017年，中國(guó)在線音頻用戶逐年增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)率保持在30%以上。2017年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到3.48億，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)4.86億，未來(lái)隨著知識(shí)付費(fèi)進(jìn)一步的興起，在線音頻內(nèi)容價(jià)值有望得到進(jìn)一步釋放，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步向前。

喜馬拉雅FM領(lǐng)跑在線音頻行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示喜馬拉雅FM在線音頻不管是在滲透率還是在知名度方面均位于榜首，領(lǐng)先于其他在線音頻平臺(tái)，2018年1月，喜馬拉雅FM的滲透率和知名度分別為5.12%和75.1%。

喜馬拉雅FM除了在在線音頻平臺(tái)打造發(fā)力外，注重音頻生態(tài)體系建設(shè)，在上游內(nèi)容創(chuàng)作者扶持和下游相關(guān)硬件產(chǎn)品領(lǐng)域也有所布局，有利于平臺(tái)知名度提高。

有聲書(shū)、內(nèi)容付費(fèi)將成在線音頻布局重點(diǎn)

中國(guó)擁有龐大的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模，而有聲書(shū)能夠滿足網(wǎng)民便捷獲取內(nèi)容需求，隨著音頻類內(nèi)容在中國(guó)普及程度不斷提升，中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間。截止2017年底，中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到32.4億元，預(yù)計(jì)到2020年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到78.3億元。 

例如喜馬拉雅FM率先與閱文集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)等知名線上線下機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，目前擁有市場(chǎng)上70%暢銷書(shū)有聲版權(quán)，另外上線大量獨(dú)家內(nèi)容，打造獨(dú)家IP。

內(nèi)容付費(fèi)同樣具有廣闊的發(fā)展空間。用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升，同時(shí)內(nèi)容付費(fèi)觀念也得到了進(jìn)一步普及，在線音頻平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，爭(zhēng)奪內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)。其中喜馬拉雅FM加強(qiáng)品牌推廣，努力打造自身品牌形象，以實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

在線音頻平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域布局

喜馬拉雅FM--造節(jié)助力知識(shí)付費(fèi)推廣2017年喜馬拉雅持續(xù)拓展頭部IP，深耕內(nèi)容付費(fèi)，在用戶的付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)的環(huán)境下，通過(guò)推出知識(shí)狂歡節(jié)、66會(huì)員日等知識(shí)付費(fèi)節(jié)日，警醒品牌宣傳，建立知識(shí)平臺(tái)形象。截止2017年底，喜馬拉雅FM內(nèi)容付費(fèi)用戶有3%增長(zhǎng)至6%，近一半的營(yíng)業(yè)收入為內(nèi)容付費(fèi)。

蜻蜓FM--發(fā)力內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域2017年，蜻蜓FM發(fā)力內(nèi)容付費(fèi)，并成功融資10億元。蜻蜓FM已在打造專業(yè)內(nèi)容形象，從源頭上加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)。蜻蜓FM針對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域不同特色進(jìn)行內(nèi)容輸出，通過(guò)吸引不同需求的消費(fèi)者擴(kuò)大影響力，挖掘細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)。

在線音頻呈現(xiàn)智能化、內(nèi)容專業(yè)化發(fā)展

智能化作為社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，同樣適用于音頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展。隨著人工智能的不斷發(fā)展，語(yǔ)音交互會(huì)成為人類與機(jī)器之間的信息交換的首選。通過(guò)大量用戶數(shù)據(jù)的積累和分析，人工智能將在用戶語(yǔ)音指令識(shí)別和語(yǔ)義解析后，為用戶精準(zhǔn)搜索個(gè)性化音頻內(nèi)容。

目前，在線音頻內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點(diǎn)，無(wú)法滿足用戶深度學(xué)習(xí)、獲得知識(shí)沉淀的需求。未來(lái)音頻熱門內(nèi)容領(lǐng)域會(huì)向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展。未來(lái)在線音頻平臺(tái)將通過(guò)深耕專業(yè)內(nèi)容，為用戶板提供更具深度的知識(shí)吸收?qǐng)鼍啊ｋS著知識(shí)付費(fèi)觀念的深入，未來(lái)的內(nèi)容付費(fèi)將更為縱深化。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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