全球廣告市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，數(shù)字廣告成最熱的廣告媒體形式

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)，2017年全球廣告支出達(dá)5685億美元。隨著新的消費(fèi)形態(tài)不斷出現(xiàn)、流量轉(zhuǎn)化方式不斷豐富，預(yù)計(jì)2018年全球廣告支出將達(dá)到5889億美元。

在眾多媒體形式的廣告中，數(shù)字媒體廣告在2016和2017年均保持了15%以上的增幅，數(shù)字媒體成為當(dāng)前最熱的廣告形式。在數(shù)字廣告中，在線視頻、社交媒體成為增長(zhǎng)最快的投放市場(chǎng)，2017年分別同比增長(zhǎng)了34.3%和30.8%，遠(yuǎn)高于其他類別，但增幅下降明顯。

中國(guó)廣告市場(chǎng)飛速發(fā)展，酒類、服裝等行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)最快，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為新寵

改革開放以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)取得了飛速發(fā)展，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)活力。近年受宏觀經(jīng)濟(jì)下行以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)等因素的影響，我國(guó)廣告行業(yè)的增速有所放緩，但依靠行業(yè)自身的突破和努力，2017年，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到6896億元。

按照品類劃分，食品、房地產(chǎn)、化妝品及衛(wèi)生用品、汽車、家用電器和電子產(chǎn)品為廣告投放營(yíng)收最高的五大行業(yè)。同時(shí)，2017年投放排名前十的廣告品類小有變動(dòng)。其中，2016年度第三位的“汽車”與第四位的“化妝品及衛(wèi)生用品”排名互換；2016年第七位的“信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務(wù)”與第八位的“酒類”排名互換。

值得注意的是，酒類、服裝服飾及珠寶首飾、旅游、批發(fā)和零售服務(wù)、生活美容及休閑服務(wù)等五個(gè)行業(yè)的廣告營(yíng)收額出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，與國(guó)內(nèi)2017年消費(fèi)情緒高漲一致。而傳統(tǒng)的廣告投放大戶——汽車品類，在2017年的廣告投放額出現(xiàn)一定幅度的縮水，從2016年的693.78億元下滑至2017年的659.77億元，降幅為4.9%。這一狀況基本反映了同期的汽車行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。2017年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷2901.54萬(wàn)輛和2887.89萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.19%和3.04%，增速比上年同期回落11.27%和10.61%。

此外，數(shù)據(jù)還顯示，“藥品”“醫(yī)療服務(wù)”“醫(yī)療器械”三大品類的廣告營(yíng)銷額大幅“下降”。2017年，國(guó)家工商行政管理總局加大了對(duì)違法虛假?gòu)V告的監(jiān)管，各級(jí)工商部門也多次向社會(huì)披露違法虛假?gòu)V告的典型案例。在大力度的監(jiān)管之下，大量涉醫(yī)、涉藥、涉及醫(yī)療服務(wù)的違法虛假?gòu)V告得到抑制。以上三個(gè)品類廣告營(yíng)業(yè)額的大幅“下滑”正是行業(yè)去偽存真的體現(xiàn)。

從數(shù)據(jù)中還可以看出，2017年，“其他”類別的廣告經(jīng)營(yíng)額總額首次突破1000億元大關(guān)，達(dá)到1291.31億元。“其他”類別一直是一個(gè)“模糊”領(lǐng)域。但該類別一直保有龐大的市場(chǎng)容量。這一類別2017年31.13%的增長(zhǎng)幅度表明，其中包含的眾多傳統(tǒng)意義上的“非主流”類別，或許正是許多廣告企業(yè)苦尋的行業(yè)藍(lán)海。

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)數(shù)字媒體渠道接受信息，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比有更廣的受眾面、更優(yōu)良的宣傳效果、更實(shí)時(shí)的信息獲取，網(wǎng)絡(luò)廣告更加受廣告主青睞。廣告投放正在從傳統(tǒng)媒介向網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)移，2017年傳統(tǒng)媒體中，電臺(tái)媒體同比下降20.83%，電視媒體同比下降0.37%，報(bào)社廣告同比下降2.96%，期刊社廣告同比增長(zhǎng)7.69%；而互聯(lián)網(wǎng)廣告已占據(jù)大半江山，同比增速高達(dá)29.07%。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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