網(wǎng)絡(luò)書店增長貢獻(xiàn)大，2018上半年網(wǎng)絡(luò)書店增速達(dá)到22.1%

網(wǎng)上書店渠道依然是市場增長的主要推動(dòng)力。從近年來我國圖書市場實(shí)體店銷售規(guī)模增速和網(wǎng)店銷售規(guī)模增速的對比情況來看，2013年以來我國線上圖書銷售均保持20%以上的高速增長，而實(shí)體店銷售增長則較為乏力。此外，第三方平臺業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書店中規(guī)模最大的部分，也是增長相對較快的部分。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)上書店的增長貢獻(xiàn)率達(dá)到92.32%，網(wǎng)上書店對于我國圖書市場增長的貢獻(xiàn)不言而喻。

此外，從線上線下不用銷售渠道的碼洋規(guī)模變化情況來看，2017年線上渠道銷售碼洋約459億元，同比增長25.8%，網(wǎng)店渠道零售碼洋進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先實(shí)體店渠道；線下實(shí)體渠道銷售規(guī)?；嘏?017年其中實(shí)體書店銷售碼洋344.2億元，較2016年同比增長2.3%。

線上渠道相比線下，具有價(jià)格低廉、品種豐富、配送便捷、活動(dòng)促銷刺激消費(fèi)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時(shí)還具有無租金成本、信息化程度高、采購倉儲物流上的規(guī)模效應(yīng)等經(jīng)營性優(yōu)勢，可以預(yù)計(jì)未來線上渠道將持續(xù)分流實(shí)體店份額。

而實(shí)體書店提供的閱讀體驗(yàn)式消費(fèi)并不能被線上渠道完全取代，2017年傳統(tǒng)書店在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下對場地空間的使用體驗(yàn)進(jìn)行升級：書店與咖啡店結(jié)合，與出版方、作者合作，舉辦書友會講座，提供多元化服務(wù)，多方面拓展實(shí)體書店的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者多元化需求的成功轉(zhuǎn)型。

少兒圖書是網(wǎng)上銷售最大細(xì)分品類，線下銷售中教輔教材的占比最大

少兒類圖書市場一直是近年來增速最快的細(xì)分類市場之一，2016年和2017年少兒圖書的增速分別為28.84%和21.18%，明顯高于整體市場的增速，且少兒圖書品類始終保持高速增長態(tài)勢。

我國少兒圖書是我國線上銷售最大的細(xì)分品類。從2018年1-6月不同類型書籍在實(shí)體店和網(wǎng)店銷售占比的對比可以明顯看出，少兒圖書占我國圖書線上銷售的比重達(dá)到了28.44%，而教輔教材是我國線下銷售中占比最大的品類，占比達(dá)到26.97%。

線上銷售中，除少兒類圖書外，社科、文藝、教材教輔和科技分列第2-5位，占比依次為24.37%、17.08%、12.24%和8.14%；而線下銷售中，除了教輔教材外，銷售規(guī)模占比從大到小依次為社科（25.28%）、少兒（18.17%）、文藝（17.51%）、科技（5.14%）、語言（3.83%）、生活休閑（3.04%）和綜合圖書（0.06%）。

而從各品類在不同渠道的占比變化情況來看，教材教輔和少兒圖書線上銷售的比重均有所上升，這兩類的線下銷售比重則有所下滑。2018上半年，除了社科的實(shí)體店銷售占比大幅提升外，各大品類的占比線下銷售占比均有所下滑。而線上渠道中，除了少兒和教輔教材兩大類外，語言圖書的線上銷售占比也有所提升。

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