健康產(chǎn)業(yè)及康養(yǎng)旅游的頂層設(shè)計逐步形成，康養(yǎng)旅游市場空間巨大

根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強(qiáng)烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

目前，我國已逐漸形成對健康產(chǎn)業(yè)及康養(yǎng)旅游的頂層設(shè)計，近年的相關(guān)政策匯總?cè)缦隆?/p>

人們對健康生活愈加重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，面向一片藍(lán)海市場。數(shù)據(jù)顯示，目前世界上有超過100個國家和地區(qū)開展康養(yǎng)旅游，2017年全球康養(yǎng)旅游市場預(yù)計收益約達(dá)6785億美元，相比2012年的4386億美元的市場收益增加了將近2400億美元，5年平均復(fù)合增長率達(dá)9%。

根據(jù)GWI最新的調(diào)查，2013年中國康養(yǎng)旅游的總消費(fèi)額為123萬美元，占全球總消費(fèi)的2. 49%，居全球第九位。隨著國內(nèi)外康養(yǎng)旅游熱度的攀升，中國康養(yǎng)旅游發(fā)展迅速。隨著康養(yǎng)與旅游的融合逐步深入，中國康養(yǎng)旅游市場將擁有巨大的發(fā)展空間，據(jù)預(yù)測，到2020年，中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模將達(dá)到700億美元。

康養(yǎng)旅游資源依賴性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板還需多方位優(yōu)化

康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的資源依賴性強(qiáng)，其發(fā)展離不開自然資源和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持?？傮w來看，支撐康養(yǎng)旅游的核心資源主要有康養(yǎng)文化資源、康養(yǎng)自然資源以及與康養(yǎng)相關(guān)的技術(shù)資源?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)一般都不只依托某一種單一資源，而是多種資源并用，但是一般首先以某一種資源為優(yōu)勢資源進(jìn)行開發(fā)。因此可以基于所主要依托的資源類型的不同，將康養(yǎng)旅游的開發(fā)模式分為以下幾類。

《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》藍(lán)皮書指出，中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)了強(qiáng)大的發(fā)展勢頭和潛力，然而快速發(fā)展過程中也暴露出諸多問題，如相關(guān)法規(guī)跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，基礎(chǔ)設(shè)備和基建設(shè)施短缺，人才資源匱乏等。

中國康養(yǎng)城市理論的發(fā)展經(jīng)歷了從“衛(wèi)生城市”到健康城市再到康養(yǎng)城市的理念轉(zhuǎn)變，由最初的以預(yù)防疾病為目的到目前以康體休閑、養(yǎng)生養(yǎng)老、營養(yǎng)保健等為目的，康養(yǎng)的理念越來越被人們所接受。目前中國康養(yǎng)城市的發(fā)展實(shí)踐主要集中在中西部經(jīng)濟(jì)相對欠發(fā)達(dá)地區(qū)，從國家級康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)、國家康養(yǎng)旅游示范基地到康養(yǎng)城市，進(jìn)行了積極的探索實(shí)踐，還處在資源型與休閑體驗(yàn)型相結(jié)合的發(fā)展階段。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于可實(shí)現(xiàn)資源的異地供給。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，例如制造業(yè)，產(chǎn)品從集中制造地到需求地，兩端存在漫長的距離。旅游業(yè)和其他服務(wù)業(yè)同樣需要貼近目標(biāo)市場，首先考慮滿足近距離的市場需求。然而，康養(yǎng)被認(rèn)為是可以輕松實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離異地供給的產(chǎn)業(yè)。對于資源稟賦較好的地區(qū)，可通過良好的產(chǎn)業(yè)形態(tài)滿足異地康養(yǎng)需求。比如現(xiàn)在康養(yǎng)旅游發(fā)展比較好的地方，當(dāng)?shù)刭Y源稟賦好，但是當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)需求是不足的，本地人沒有多少康養(yǎng)消費(fèi)的能力和動機(jī)，主要是滿足了異地康養(yǎng)需求。因此，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為許多欠發(fā)達(dá)地區(qū)帶來了更多發(fā)展機(jī)會。

“互聯(lián)網(wǎng)+健康養(yǎng)老”，開啟智慧康養(yǎng)的新模式。隨著社會發(fā)展和人們生活水平的提高，單純的養(yǎng)老服務(wù)已經(jīng)滿足不了市場的需求，老年人對醫(yī)生的依賴和需求更高，養(yǎng)老需求呈現(xiàn)高、精、準(zhǔn)的發(fā)展態(tài)勢。加快互聯(lián)網(wǎng)與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，大健康、大數(shù)據(jù)的巨浪推動著新型康養(yǎng)模式的變革。通過在城市社區(qū)布局、布點(diǎn)日間照料中心，采用“醫(yī)+養(yǎng)+護(hù)”的模式，在個體居家養(yǎng)老基礎(chǔ)上，探索社區(qū)養(yǎng)老新模式。

應(yīng)加快建設(shè)并優(yōu)化為老服務(wù)網(wǎng)站，豐富老年人精神生活。中國為老服務(wù)網(wǎng)站的創(chuàng)立主體有三種：政府、媒體、企業(yè)。有8家為老服務(wù)服務(wù)網(wǎng)站由全國及各地的老齡辦、老干部局所建立，占樣本總量的22.2%，主要提供與老年人相關(guān)的新聞、政策法規(guī)、科研成果等信息發(fā)布；這些網(wǎng)站由政府機(jī)關(guān)主辦，因此提供的信息較為權(quán)威，是老年網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的主要渠道。雖然各地的涉老政策、工作動態(tài)、社會新聞、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和社區(qū)養(yǎng)老的示范點(diǎn)介紹等信息都與老年人的實(shí)際生活息息相關(guān)，但是網(wǎng)站普遍存在內(nèi)容枯燥、版式陳舊的情況，迫切需要找到政府信息發(fā)布與老年人需求兩者之間的結(jié)合點(diǎn)，以更好地吸引老年人的注意力。此外，部分政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位主辦的為老服務(wù)網(wǎng)站開設(shè)了用戶論壇，有些則選擇與當(dāng)?shù)氐闹饕搲献鳎瑸槔夏暧脩籼峁┝穗p向溝通的在線渠道，以此加強(qiáng)與老年用戶的粘性，這是一種促進(jìn)網(wǎng)站良性發(fā)展的積極策略。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動！