展覽展示系統(tǒng)產(chǎn)量、需求量增速放緩，上海為全國(guó)展覽集聚地

從廣義的角度來(lái)看，展覽展示行業(yè)屬于展覽行業(yè)，也稱會(huì)展行業(yè)，即多人在特定時(shí)空的集聚交流展示活動(dòng)。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等都是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，其中以世界博覽會(huì)規(guī)模最大最為典型。當(dāng)前各類展覽展示系統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域分布如下表所示。

我國(guó)展覽展示系統(tǒng)產(chǎn)能、產(chǎn)量逐年擴(kuò)大，但近四年來(lái)產(chǎn)量增勢(shì)漸漸與產(chǎn)能拉開(kāi)間距，產(chǎn)能利用率不高。2017年，全國(guó)展覽展示系統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)能達(dá)5.15萬(wàn)套，產(chǎn)量增至3.87萬(wàn)套。

我國(guó)展覽展示系統(tǒng)行業(yè)需求量從2011年2.24萬(wàn)套增長(zhǎng)至2017年3.82萬(wàn)套；但增速呈下降趨勢(shì)，2017年漲幅為6.7%。

我國(guó)展覽展示系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017年達(dá)到76.3億元。其中，城市館展覽展示系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模為22.9億元，園區(qū)館展覽展示系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模為12.1億元，分別占比30%和16%。

受多種因素影響，北、上、廣三地展覽業(yè)發(fā)展極其不平衡，差距拉大。2017年，上海共舉辦659場(chǎng)展覽會(huì)，相比2016年增加269場(chǎng)，約占全國(guó)展覽會(huì)總數(shù)的18%；廣東省共舉辦534個(gè)展覽會(huì)，比2016年增加190場(chǎng)，約占全國(guó)展覽會(huì)總數(shù)的15%；北京共舉辦373個(gè)展覽會(huì)，約占全國(guó)展覽會(huì)總數(shù)的10%。

而近些年來(lái)，中西部一些省市展會(huì)活動(dòng)十分活躍，增長(zhǎng)勢(shì)頭非常良好，也取得了較好的成效。2017年，西南地區(qū)舉辦展會(huì)291個(gè)，占比8%；西北地區(qū)舉辦展會(huì)143個(gè)，占比4%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)展會(huì)增長(zhǎng)最快的省市大都來(lái)自中西部地區(qū)。貴州、山西等地辦展數(shù)量增幅超過(guò)30%。

展館類型日漸豐富，空間內(nèi)容融合、手段革新成主要趨勢(shì)

展覽展示行業(yè)目前已呈現(xiàn)出展館類型不斷豐富、展示空間與展示內(nèi)容的高度融合、展示手段不斷更新的趨勢(shì)。

展館類型不斷豐富。展館是展覽展示行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)于展覽展示行業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)和推動(dòng)作用。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及各方對(duì)于展覽展示所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的逐步認(rèn)同，國(guó)內(nèi)對(duì)于各類專業(yè)性的展覽展示場(chǎng)館的需求量大大增加，也成為展覽展示行業(yè)一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。各地政府、規(guī)劃建設(shè)及文化旅游等主管部門主導(dǎo)的城市館、園區(qū)館、博物館、科技館、旅游景區(qū)展示體驗(yàn)中心等場(chǎng)館紛紛建設(shè)，以滿足其地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)公益的基礎(chǔ)設(shè)施配套需求，實(shí)現(xiàn)地區(qū)品牌宣傳、招商引資、政務(wù)公開(kāi)、政民互動(dòng)、市民教育等功能；同時(shí)越來(lái)越多企業(yè)在市場(chǎng)化運(yùn)作中不斷產(chǎn)生展覽展示需求，除了參加各類會(huì)展外，積極興建各類企業(yè)館、商業(yè)體驗(yàn)館、主題館來(lái)展示企業(yè)文化、宣傳企業(yè)品牌、促成商業(yè)交易。

展館空間與展示內(nèi)容的高度融合。現(xiàn)代展覽展示空間已不僅僅作為展示的容器，其空間布局、設(shè)計(jì)理念和展示形態(tài)也已成為展館整體展示的重要組成部分。展館空間為參觀者進(jìn)入展示系統(tǒng)、體驗(yàn)展示內(nèi)容的全過(guò)程營(yíng)造全方位感官氛圍，輔助各展示體驗(yàn)環(huán)節(jié)效果的有效實(shí)現(xiàn)。隨著展示空間與展示內(nèi)容融合度的逐漸提高，沉浸式參觀體驗(yàn)將為主流。

展示手段不斷更新。近年來(lái)，我國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展較為迅速，但同時(shí)也出現(xiàn)了部分場(chǎng)館利用率不高，甚至長(zhǎng)期閑置，場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)效率低下的情況，效益較差。除了場(chǎng)館建設(shè)布局需要進(jìn)一步市場(chǎng)化、科學(xué)化外，如何提高場(chǎng)館利用率，吸引目標(biāo)受眾入館參觀成為大部分展館需要面對(duì)的問(wèn)題。傳統(tǒng)展覽展示通常為文字、圖片、模型的靜態(tài)展示，手段單一、枯燥，展示內(nèi)容單薄，不易引起參觀者興趣，也不能充分滿足主辦者的展示需求。在數(shù)字科技力量的幫助下，數(shù)字展示靈活應(yīng)用聲、光、電、影視等技術(shù)多層次多維度的表現(xiàn)展示內(nèi)容。另一方面，現(xiàn)代展覽展示由過(guò)去參觀者被動(dòng)接收展覽信息發(fā)展到互動(dòng)式的參觀體驗(yàn)，在傳播知識(shí)和文化的同時(shí)大大增加展示的娛樂(lè)性，充分調(diào)動(dòng)參觀者參與積極性，提升參觀體驗(yàn)。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)展覽展示系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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