多舉措促回流，中國奢侈品回流將改變?nèi)蛏莩奁废M格局

近年來，我國政府和品牌商共同努力，將奢侈品消費回流至國內(nèi)市場。中國政府致力于將奢侈品消費引回內(nèi)地并納入國內(nèi)GDP。為此，我國政府加強了對灰色市場的管控，推動跨境電商的發(fā)展，并適時降低了多部分奢侈品的進口關(guān)稅。

而對于奢侈品品牌而言，為了應(yīng)對來自于海外購的壓力，必須解決全球奢侈品的價差問題。從財富品質(zhì)研究院監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國奢侈品各大品類的平均價差較2011年實現(xiàn)大幅度收窄。

在此背景下，國人在國內(nèi)市場購買國際奢侈品的意愿有所提升，中國內(nèi)地奢侈品消費市場有所回暖。根據(jù)財富品質(zhì)研究院的統(tǒng)計，2016年我國奢侈品境內(nèi)消費占比較2015年有所回升。而2017年我國奢侈品境內(nèi)消費的比例進一步提升，在24%左右。

2017年中國奢侈品內(nèi)地市場消費和全球市場消費均表現(xiàn)強勁

從我國奢侈品的消費額來看，2017年中國奢侈品消費增速強勁。貝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地市場規(guī)模達到1420億元。在告別連續(xù)四年的低迷后在2017年首次強勁反彈，增速超過20%，位居世界首位，遠超全球平均增速5%。

此外，貝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國消費者在全球范圍內(nèi)的奢侈品消費同樣實現(xiàn)了強勢增長。2017年中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻份額由2016年的30%回升至32%水平。

中國區(qū)域銷售成奢侈品集團業(yè)績增長主要動力，2018年有望延續(xù)強勁增長態(tài)勢

分區(qū)域來看，中國地區(qū)優(yōu)異業(yè)績?yōu)樯莩奁芳瘓F全面回暖注入強心針。通過梳理各大公司或品牌份額分區(qū)域收入情況，可以發(fā)現(xiàn)在歐美市場收入下滑明顯的情況下，中國區(qū)業(yè)績表現(xiàn)強勁，已成為拉動奢侈品行業(yè)近年來頹勢的主要源泉。

例如開云集團中國內(nèi)地收入增速高達18%，輕奢品牌Michael Kors和Pandora中國內(nèi)地依然保持高增長，Adidas、Nike、Under Armor及Moncler等服裝品牌大中華區(qū)均維持兩位數(shù)增長。

貝恩公司表示，中國對奢侈品市場風向的影響力與日俱增。消費升級持續(xù)發(fā)酵、購買能力不斷提升，有望繼續(xù)拉動中國奢侈品消費者的消費支出。在中國千禧一代成為奢侈品主要購買力以及中國奢侈品電商渠道的不斷完善的驅(qū)動下，中國2018年奢侈品市場仍將保持強勁增長。同時，全球各大奢侈品品牌在中國市場的線上渠道鋪設(shè)和線下消費體驗提升都將助力各大奢侈品品牌在中國內(nèi)地市場的業(yè)績增長。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》。

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