網(wǎng)紅發(fā)展現(xiàn)狀

古有江湖藝人鑼鼓喧天引人注目，今有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)紅紅火火，談古論今，一樣精彩。

2018年6月，微博發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示2017年中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總數(shù)為4.7億人，同比2016年增長(zhǎng)20.6%，增長(zhǎng)速度快。從網(wǎng)紅粉絲數(shù)量來(lái)看，網(wǎng)紅的號(hào)召力無(wú)疑是巨大的，快速增長(zhǎng)的粉絲量也進(jìn)一步為網(wǎng)紅貢獻(xiàn)了流量與話題。

值得注意的是，相對(duì)于一、二、三城市而言，四線及以下的城市粉絲數(shù)量分布更多，達(dá)到30.6%，而二、三、四線及以下的城市粉絲數(shù)量分布總計(jì)為77.2%，可見(jiàn)，存在粉絲下沉的跡象。

網(wǎng)紅與粉絲互動(dòng)途徑

網(wǎng)紅想要保持其熱度，圈粉以及固粉是必不可少的一步，不同于明星可以通過(guò)影視作品、綜藝圈粉，網(wǎng)紅的吸粉更體現(xiàn)出親力親為的特點(diǎn)。

網(wǎng)紅與粉絲互動(dòng)的方式很多，如傳統(tǒng)的微博互動(dòng)，發(fā)布動(dòng)態(tài)，微博的評(píng)論區(qū)就是網(wǎng)紅與粉絲的交流地。但近年來(lái)衍生出更多的互動(dòng)方式，某種程度來(lái)說(shuō)，這些互動(dòng)平臺(tái)和“網(wǎng)紅”現(xiàn)象相輔相成。直播平臺(tái)是網(wǎng)紅誕生的圣地，斗魚(yú)、映客、花椒直播等等，同時(shí)直播間刷禮物也成了網(wǎng)紅收入的一個(gè)重要來(lái)源。另外網(wǎng)紅還可以通過(guò)短視頻錄制以及粉絲后援會(huì)等方式圈粉，后者更傾向于固粉，不及前者具有傳播的爆炸性以及裂變性。

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈功不可沒(méi)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的推手之一，MCU機(jī)構(gòu)在其中起到中流砥柱的作用。MCU機(jī)構(gòu)更像是一個(gè)中介公司，上游負(fù)責(zé)對(duì)接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為網(wǎng)紅持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容提供更多幫助，下游則尋找推廣平臺(tái)，幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)網(wǎng)紅具備一定的知名度后，品牌商就會(huì)和網(wǎng)紅以及宣傳平臺(tái)接洽，生意談妥后網(wǎng)紅會(huì)幫助品牌商進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，品牌商下一步會(huì)給網(wǎng)紅和平臺(tái)廣告宣傳費(fèi)，而品牌商的利益則通過(guò)粉絲的購(gòu)買行為進(jìn)行兌現(xiàn)。

除了產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，不得不說(shuō)的還有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的構(gòu)建。拿微博電商舉例，微博電商是一個(gè)既適合單打獨(dú)斗也適合攜手合作的平臺(tái)，它不同于淘寶店鋪知名度打響耗時(shí)的漫長(zhǎng)以及上星上鉆的艱難，其宣傳幾乎是一步到位的。首先網(wǎng)紅在微博這一領(lǐng)域天然地就具有粉絲基礎(chǔ)，當(dāng)網(wǎng)紅將商品鏈接一鍵分享到個(gè)人微博時(shí)，其宣傳效果無(wú)疑是巨大的，價(jià)值變現(xiàn)方式無(wú)疑是精準(zhǔn)快捷的。

拿2017年微博電商數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，其在售商品量為1879萬(wàn)，日均成交量為5470萬(wàn)，廣告鏈接日均發(fā)布量為27萬(wàn)，賣家用戶量為164萬(wàn)，數(shù)據(jù)十分漂亮。可見(jiàn)，在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中，宣傳平臺(tái)的構(gòu)建對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)功不可沒(méi)。

以上數(shù)據(jù)及分析來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

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