國產(chǎn)手機品牌全面提價

隨著魅藍以及紅米等一大批入門級百元機登上千元階段，國產(chǎn)智能手機中高端產(chǎn)品線分別也在2017下半年出現(xiàn)不同程度的價格提升，幾大巨頭的旗艦機型更是一舉站上三千元大關(guān)。

根據(jù)移動通信領(lǐng)域權(quán)威網(wǎng)站GSMArena的調(diào)研，2017年中國智能手機平均從314歐元（約合人民幣2451.8元）提升到408歐元（約合人民幣3185.7元），增幅高達30%。

圖表1：2011-2017年中國智能手機平均價格（單位：元/臺）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

國產(chǎn)手機的過去：有份額無利潤

盡管中國智能手機市場容量巨大、集中度很高，但過去很長一段時間內(nèi)，國內(nèi)品牌廠商幾乎都處于低利潤甚至負利潤狀態(tài)，形成只有市場份額而沒利潤的怪圈中。

根據(jù)Strategy Analytics的報告顯示，2016年全球智能手機行業(yè)總營業(yè)利潤為537億美元。其中，蘋果的iPhone占了其中的449億美元，以15.3%的出貨量獲得了全球智能手機行業(yè)79.2%的利潤份額。三星手機利潤額為83億美元，占行業(yè)總利潤比例僅為14.6%，較其出貨量在全球的占比22.8%略低，但這主要是受note 7爆炸召回影響。

反觀國內(nèi)手機品牌，老大哥華為手機業(yè)務(wù)2016年的營業(yè)利潤為9.29億美元，僅占全球智能手機行業(yè)總利潤的1.6%，而它的出貨量占到全球的9.6%；OPPO和vivo同期占比全球行業(yè)總利潤份額則分別為1.5%和1.3%。

圖表2：2016年全球智能手機品牌出貨量占比與利潤占比的對比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

提價后：國產(chǎn)手機利潤達到歷史性突破

而在經(jīng)歷了2017年的漲價潮后，國產(chǎn)手機品牌在盈利這方面有很大的進步。根據(jù)Counterpoint的調(diào)研，2017年Q3華為手機單臺利潤為15美元，OPPO、vivo分別為14美元和13美元，小米手機利潤向來都很低，三季度單臺僅為2美元；平均來看，國產(chǎn)品牌手機的平均利潤約6.-7美元/臺，同比增長了約12%-15%。受供應(yīng)鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄等現(xiàn)實問題的影響，2018年智能手機整體價格的上漲趨勢將持續(xù)。

圖表3：2017年智能手機品牌盈利水平對比（單位：美元/臺）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然中國廠商的利潤仍然不高，但是比起以往蘋果、三星動輒占據(jù)行業(yè)超過100%的利潤來說，今年三季度取得的成績已是非常亮眼。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國三駕馬車華為、OPPO和vivo總共拿下了行業(yè)12%的利潤，其中華為占4.9%，OPPO占4%，vivo占3.1%。此外，中國廠商利潤總和單季度首次超過了15億美元，這也是一個歷史性的突破。

圖表4：2016年&2017年全球智能手機品牌盈利占比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國智能手機行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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