2017年10月30日，尼康宣布該公司當(dāng)天召開董事會(huì)，決議停止子公司尼康光學(xué)儀器（中國）有限公司的經(jīng)營(yíng)。尼康光學(xué)儀器（中國）有限公司2002年6月在江蘇無錫成立，一直從事數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)用組件的制造。

尼康方面稱，由于智能手機(jī)的崛起，小型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正在急速縮小，尼康光學(xué)儀器（中國）有限公司的開工率也顯著下降，持續(xù)運(yùn)營(yíng)變得非常困難。基于此，尼康集團(tuán)在2016年11月發(fā)表的“結(jié)構(gòu)改革計(jì)劃”中宣布了針對(duì)全球規(guī)模的生產(chǎn)體制優(yōu)化措施，最終決定停止尼康光學(xué)儀器（中國）有限公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。此后，尼康將計(jì)劃開始實(shí)施解散及清算相關(guān)手續(xù)。

曾幾何時(shí)，尼康集團(tuán)作為數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)商，其生產(chǎn)的相機(jī)，備受市場(chǎng)追捧。僅僅幾年時(shí)間，尼康相機(jī)就陷入市場(chǎng)急劇萎縮、集團(tuán)業(yè)績(jī)不佳的困局了。

尼康銷售業(yè)績(jī)連年走低

2013-2017財(cái)年，尼康集團(tuán)銷售額逐年下降。2016財(cái)年，尼康集團(tuán)銷售額為8194億日元，同比下降4.5%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)317億日元，同比下降27.0%。2017財(cái)年，尼康集團(tuán)銷售額繼續(xù)下降至7489億日元；而受益于精密設(shè)備業(yè)務(wù)增長(zhǎng)良好，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有所回升。

圖表1：2013-2017財(cái)年尼康集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況（單位：億日元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來，尼康集團(tuán)影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)一直在縮減，銷售額占比不斷下降。2013財(cái)年，尼康集團(tuán)影像產(chǎn)品銷售額占集團(tuán)總銷售額的74.3%；到2017財(cái)年，影像產(chǎn)品銷售額占比已下降至51.1%。

圖表2：2013-2017財(cái)年尼康集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

影像巨頭相機(jī)業(yè)務(wù)不佳

打敗尼康的，不是老對(duì)手佳能，而是智能手機(jī)。近年來，全球智能手機(jī)出貨量呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2010年，全球智能手機(jī)出貨量?jī)H2.95億部；2016年，全球智能手機(jī)出貨量已達(dá)13.60億部，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過了30%。

圖表3：2011-2016年全球智能手機(jī)出貨量及增速情況（單位：億部，%）

數(shù)據(jù)來源：TrendForce 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓相機(jī)無法再在攝影方面獨(dú)占鰲頭。智能手機(jī)帶給消費(fèi)者的好處，不僅僅只是攝影。手機(jī)不僅有其他方面的功能，在攝影方面，使用起來也比相機(jī)要方便。

不只是尼康，包括佳能、富士、索尼等一眾影像巨頭也面臨著智能手機(jī)對(duì)相機(jī)業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，近年來，佳能公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力；2016年，佳能公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額34015億日元，同比下降10.5%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2289億日元，同比下降35.6%。

圖表4：2011-2016年佳能公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況（單位：億日元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2013財(cái)年以來，尼康集團(tuán)影像業(yè)務(wù)銷售額逐年下降；無獨(dú)有偶，2013年以后，佳能公司的影音系統(tǒng)業(yè)務(wù)銷售額也在不斷減少。普通的數(shù)碼相機(jī)功能已被智能手機(jī)所取代，而專業(yè)數(shù)碼相機(jī)對(duì)一般用戶來說又并非剛需，屬于中低端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，影像巨頭相機(jī)業(yè)務(wù)縮減是必然現(xiàn)象。相比其他企業(yè)來說，尼康集團(tuán)是相機(jī)業(yè)務(wù)縮減最為嚴(yán)重。

圖表5：近年來尼康與佳能影像業(yè)務(wù)銷售額情況（單位：億日元）

注：上圖為尼康數(shù)據(jù)，下圖為佳能數(shù)據(jù)。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)已顯

影像巨頭日子難熬，數(shù)碼相機(jī)銷量不好是一個(gè)重要原因。2010年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量達(dá)到最高峰，為1.22億臺(tái)，而此后連續(xù)6年下降。2012年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量少于1億臺(tái)；2015年，數(shù)碼相機(jī)出貨量繼續(xù)減少，僅有0.35億臺(tái)；2016年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量只有2011年的1/5，僅0.24億臺(tái)，同比下降31.7%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，未來數(shù)碼相機(jī)的出貨量還將繼續(xù)下降。種種跡象顯示，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)已顯。

圖表6：2011-2016年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量及增速情況（單位：億臺(tái)，%）

數(shù)據(jù)來源：CIPA 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未終結(jié)

盡管銷量因?yàn)橹悄苁謾C(jī)拍照功能而受到嚴(yán)重沖擊，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)或再難像從前那樣輝煌，但并不意味著數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)就徹底沒落。變化在于，原來卡片相機(jī)的功能將日益被智能手機(jī)取代，低端的相機(jī)產(chǎn)品將逐漸被市場(chǎng)放棄；數(shù)碼相機(jī)定位將提高，成為特定用戶才會(huì)購買的產(chǎn)品，諸如攝影攝像等對(duì)專業(yè)器材有著嚴(yán)苛的要求的行業(yè)。由此可見，特定用戶對(duì)于專業(yè)高端相機(jī)的需求是智能手機(jī)無法取代的。

此外，作為相機(jī)企業(yè)，應(yīng)注意拓寬產(chǎn)品鏈，朝相關(guān)多元化方向去發(fā)展，諸如航拍、VR實(shí)景攝影、全景攝影等領(lǐng)域，結(jié)合一些新的消費(fèi)，開辟新的相機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)。

作為一家走過了漫長(zhǎng)百年的企業(yè)來說，尼康的每一次轉(zhuǎn)型蛻變都可能影響到自己的生死存亡。縱觀尼康集團(tuán)的百年發(fā)展歷程，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變、思考始終貫穿于尼康的成長(zhǎng)史。尼康主動(dòng)放棄掉小型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不僅僅是長(zhǎng)久發(fā)展過程中的疲態(tài)，而是在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)刺激下進(jìn)行的自我業(yè)務(wù)調(diào)整，放棄或?qū)⒈皇袌?chǎng)淘汰的產(chǎn)品，深耕其強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域。尼康關(guān)閉這家公司后，將集中精力生產(chǎn)單反相機(jī)等高附加值產(chǎn)品正好印證了這一點(diǎn)。