根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)增速放緩，年度零售總額為232.8億元人民幣，年增長(zhǎng)率為4.91%；品牌出貨總額為131.1億元人民幣，年增長(zhǎng)率為6.50%。近幾年，由于實(shí)體零售業(yè)的下滑，戶外行業(yè)增速放緩，但仍有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。2017年近半企業(yè)將繼續(xù)加大投資和擴(kuò)張。

圖表1：2009-2016年中國(guó)戶外用品零售總額變化趨勢(shì)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

冰雪產(chǎn)業(yè)成布局重點(diǎn)

《2016年度中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2008-2016年，我國(guó)滑雪人次逐年增長(zhǎng)，從2008年的500萬人次增長(zhǎng)至1510萬人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.52%。2016年，全國(guó)共有646家滑雪場(chǎng)，新增78家，增長(zhǎng)13.74%；滑雪人次達(dá)1510萬，增長(zhǎng)20.8%。在全年1510萬滑雪人次里，共有1133萬滑雪人數(shù)，平均每人滑雪1.33次。

圖表2：2008-2016年中國(guó)滑雪人次變化情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

冰雪運(yùn)動(dòng)受到自然、地理環(huán)境的限制較大，也由于冬奧會(huì)的起步較晚，這些原因造成了冰雪運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步普及還有很長(zhǎng)的路要走。但申辦冬奧會(huì)的成功，國(guó)家政策的關(guān)注和扶持、以及科學(xué)技術(shù)對(duì)自然環(huán)境壁壘的突破，正在使冰雪運(yùn)動(dòng)朝著更廣泛的人群覆蓋。2017年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正面臨著全新機(jī)遇，開啟千億級(jí)市場(chǎng)。冰雪產(chǎn)業(yè)成為戶外品牌戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。探路者、凱樂石等企業(yè)都先后推出滑雪裝備。

兒童戶外市場(chǎng)被看好

近年來隨著戶外運(yùn)動(dòng)的日益普及，家庭戶外活動(dòng)的增加，兒童戶外裝備吸引著眾多的目光。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率，相對(duì)空白的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、兒童群體對(duì)戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為當(dāng)下戶外行業(yè)新的細(xì)分市場(chǎng)。

2014年5月底，探路者戶外童裝正式上線；2016年10月底，三夫戶外自有兒童戶外品牌KIDSANFO陸續(xù)登陸三夫各大門店。除三夫戶外、探路者、CIMALP等成人戶外品牌爭(zhēng)相布局兒童市場(chǎng)外，行業(yè)也出現(xiàn)了許多像Reima、REOPEN、菲比小象PHIBEE這樣定位為專業(yè)兒童戶外的品牌，以及像納趣這樣定位為親子戶外的品牌。

女性市場(chǎng)受重視

根據(jù)國(guó)家體育總局的統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)經(jīng)常體育鍛煉人數(shù)達(dá)到4.1億以上，預(yù)計(jì)2025年運(yùn)動(dòng)人口達(dá)到5億以上。女性人口占其中的40%。據(jù)《2015年中國(guó)女性數(shù)字時(shí)尚用戶白皮書》調(diào)查顯示，每周運(yùn)動(dòng)一次以上的女性占71.8%，其中每周兩到三次是主流，占30.7%。因此，近年來戶外品牌對(duì)女性市場(chǎng)重視度越來越高。

與傳統(tǒng)戶外品牌的主流男性顧客不同，女性在挑選裝備的時(shí)候會(huì)考慮款式、色彩。此外，女性性格相比于男性會(huì)更細(xì)膩，在用品的準(zhǔn)備上會(huì)更細(xì)致具體化，因而功能方面就對(duì)裝備的輕量化有更多的要求。女性參與戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)尤其要注意根據(jù)自身的身體狀況參加合適的戶外活動(dòng)。在深層次上，女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，在極限戶外運(yùn)動(dòng)的艱苦條件下，更加依賴于運(yùn)動(dòng)裝備，如羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及輕便程度等等。除此之外，女性對(duì)于品牌的敏感程度更高。對(duì)于傳統(tǒng)戶外品牌而言，需要在包括產(chǎn)品開發(fā)在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，這樣才能真正成為女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的長(zhǎng)期選擇。