2016開年，國務(wù)院及各部委密集出臺關(guān)于農(nóng)村電商的重磅文件，力挺農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。2016中央1號文件比2015年更為加大了關(guān)于“農(nóng)村電商”的篇幅，并4處提及農(nóng)村電商發(fā)展問題。相比去年而言，文件中更強(qiáng)調(diào)了解決問題的方法，為農(nóng)村電商落地實(shí)行提供了諸多有利保障。

近年來，城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長緩慢，而電商企業(yè)需要新的流量注入，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，如淘寶蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)電商開始向有著巨大人口和市場潛力的農(nóng)村發(fā)展。城市電商市場已日趨飽和，增長空間有限，而農(nóng)村電商仍是藍(lán)海市場，潛力無窮。

隨著國家政府不斷出臺政策支持，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)興起“下鄉(xiāng)”浪潮，紛紛布局農(nóng)村電子商務(wù)，并試圖打通農(nóng)村物流中的“最后一公里”?；ヂ?lián)網(wǎng)電商巨頭不斷拓展農(nóng)村市場，近幾年，農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，2012年第二季度占比僅為7.11%，到2014年第一季度占比達(dá)9.11%，增長明顯。

農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模也在不斷攀升，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬人。在我國網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民占比28.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年底增加169萬人，而這個(gè)數(shù)2007年6月僅為3741萬人，增長了376%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)?？焖僭黾?，這為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。

2007-2014年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模變化圖(單位：萬人，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)市場巨大已經(jīng)毋庸置疑，一般認(rèn)為"互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)"可以達(dá)到近10萬億規(guī)模市場。而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國農(nóng)業(yè)市場電商規(guī)模僅為60億元，即便逐年高速增長，到2014年也只有870億元，未來增長的空間極大。

2010-2014年我國農(nóng)業(yè)市場電商規(guī)模變化情況(單位：億元)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略方針后，互聯(lián)網(wǎng)就向各行各業(yè)滲透、融合，幫助各行業(yè)升級轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)也是在這個(gè)大背景中誕生，而構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)是其中最受矚目的模式，國家明確提出發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是作為推動經(jīng)濟(jì)新動力之一。

在2016年政府工作報(bào)告中，提到將推動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。此外，在披露的未來五年計(jì)劃實(shí)施的100個(gè)重大工程及項(xiàng)目中，提到了“實(shí)現(xiàn)村村直接通郵”。而不久前，中央發(fā)布的“一號文件”同樣給農(nóng)村電商發(fā)出了政策紅包。國家政策的大力支持，讓農(nóng)村電商的前景變得更為廣闊。

在政府工作報(bào)告前，國家就已經(jīng)發(fā)布了一系列關(guān)于農(nóng)業(yè)政策的文件，囊括了農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)墾改革、農(nóng)村深改等各個(gè)方面，其中發(fā)展農(nóng)村電商被視為重點(diǎn)，繼續(xù)加大對農(nóng)村電商的扶持，政策層面已然證實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的風(fēng)正刮起。

國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨下滑壓力，擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)無疑是今后經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)之一，而且農(nóng)村市場的需求一直因?qū)嶓w店少而受到壓制，因此釋放農(nóng)村市場需求對于擴(kuò)大內(nèi)需、振經(jīng)濟(jì)有著重要作用，所以國家對農(nóng)村電商的支持是毋庸置疑的。

不過目前農(nóng)村電商發(fā)展仍面臨諸多難題，如物流問題、人才問題、產(chǎn)業(yè)鏈信息不對稱、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低等。但隨著國家投入的力度加大，這些難題未來幾年內(nèi)都將得到突破性的解決，如即將實(shí)施的“實(shí)現(xiàn)村村直接通郵”項(xiàng)目，讓農(nóng)村電商發(fā)展最后一公里的物流配送難題取得了實(shí)質(zhì)性突破，預(yù)計(jì)政府將在農(nóng)村電商的物流方面還將加大投入，物流難題最終也將迎刃而解。

農(nóng)村電商的出現(xiàn)順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，并能極大地滿足農(nóng)村市場的需求。隨著農(nóng)民收入持續(xù)增長，越來越不滿足于目前農(nóng)村商業(yè)體系的現(xiàn)狀，對生活品質(zhì)提出了更高的要求。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村市場的滲透，給互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)市場帶來了巨大的想象空間，如產(chǎn)前市場種子、化肥、農(nóng)業(yè)等基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)模就超過2萬億。

綜上所述，農(nóng)村電商未來發(fā)展不會一帆風(fēng)順，必定會有諸多難題，從業(yè)者需解決各類痛點(diǎn)，才能在巨大的市場空間中分得一杯羹。