隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平的提高，近幾年中國的旅游業(yè)市場(chǎng)取得了大幅度的提高。同時(shí)游客出游更多開始注重住宿的舒適性和便捷性，然后才會(huì)是性價(jià)比。因此未來幾年，經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展方向應(yīng)該集中在提高自身的便捷性上，然后是舒適性。正式在這種情況下，中國酒店行業(yè)格局也在悄然發(fā)生變化。

一、酒店市場(chǎng)品牌格局分析

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年中國連鎖酒店品牌中，如家酒店以10.86%的市場(chǎng)占有率位居品牌榜的第一位，其次是7天酒店、漢庭酒店和錦江之星，市場(chǎng)占有率分別是9.00%、8.01%和4.75%。

圖表1：2015年連鎖酒店品牌規(guī)模10強(qiáng)排行榜

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、外資品牌在華競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

自奧運(yùn)會(huì)舉辦以來，大部分外資酒店均加快在中國布點(diǎn)，僅洲際酒店(全球規(guī)模最大的酒店集團(tuán))旗下的酒店品牌，在中國的酒店數(shù)量就從2008年的84家上升到現(xiàn)在的99家。在全球擁有最多酒店的美國酒店業(yè)巨頭溫德姆酒店集團(tuán)，2014年11月也在香港稱，未來五年將把中國作為公司在亞太地區(qū)發(fā)展的重要市場(chǎng)，并計(jì)劃在中國各線城市開設(shè)多家不同層次的酒店。目前該集團(tuán)已在中國開設(shè)約270家酒店。據(jù)悉，目前國內(nèi)高端酒店市場(chǎng)的2/3已被外資品牌占有。

全球最大酒店管理集團(tuán)之一——法國雅高酒店集團(tuán)日前宣布，其集團(tuán)下屬酒店品牌鉑爾曼三亞灣海居度假酒店已于2014年12月進(jìn)入試運(yùn)營，2016年年3月將正式開業(yè)。該酒店的開業(yè)標(biāo)志著雅高在大中華地區(qū)將達(dá)到100家酒店的規(guī)模。據(jù)悉，雅高集團(tuán)目前在中國經(jīng)營7個(gè)品牌，包括索菲特、鉑爾曼、美憬閣、美爵、諾富特、美居和宜必思。截至11月底，雅高集團(tuán)在大中華地區(qū)的42個(gè)城市中共經(jīng)營99家酒店。與其他外資酒店集團(tuán)經(jīng)營豪華酒店策略不同，雅高是全覆蓋路線，即從經(jīng)濟(jì)型到奢華酒店都運(yùn)作，雅高在華酒店客房約占外資品牌總量的7%。

三、內(nèi)資品牌國外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

1、錦江拓展歐洲酒店市場(chǎng)

錦江之星進(jìn)駐法國市場(chǎng)

2011年11月，錦江之星與法國盧浮酒店集團(tuán)簽署《品牌合作框架協(xié)議》，雙方各挑選15家店作為合作酒店，在各自的網(wǎng)站和呼叫中心為對(duì)方的合作酒店提供預(yù)訂功能服務(wù)。由此，錦江之星成為我國第一家向歐洲進(jìn)行品牌輸出的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店。

錦江集團(tuán)籌劃收購千家歐洲酒店

2014年8月，上海錦江(集團(tuán))公司方面表示，錦江集團(tuán)正與弘毅投資基金操作收購歐洲約1000家酒店的計(jì)劃。同時(shí)，雙方正籌劃建立國內(nèi)第一個(gè)國字號(hào)酒店產(chǎn)業(yè)基金。

錦江集團(tuán)與弘毅投資正在操作的國外酒店并購計(jì)劃，其目的是希望中國的游客在歐洲酒店能夠享受到中國特色的服務(wù)。同時(shí)，雙方能籌劃的酒店產(chǎn)業(yè)基金是為了讓中國的酒店業(yè)的民族品牌走向世界。該產(chǎn)業(yè)基金如果成立，將成為國內(nèi)第一個(gè)國字號(hào)的酒店產(chǎn)業(yè)基金，目前該事宜還在戰(zhàn)略設(shè)計(jì)階段。

錦江收購法國盧浮

2015年3月1日，錦江股份發(fā)布公告稱，公司對(duì)歐洲第二大酒店集團(tuán)—法國盧浮集團(tuán)100%股權(quán)的全額收購?fù)瓿闪私桓罟ぷ?。至此，錦江股份“走出去”戰(zhàn)略再下一城，國際化的品牌運(yùn)營格局初顯。盧浮集團(tuán)在全球46個(gè)國家運(yùn)營超過1100家酒店，旗下品牌涵蓋豪華酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店，酒店數(shù)量在全球酒店集團(tuán)中排名第14位。

圖表2：盧浮酒店品牌系列(單位：家，間，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、如家瞄準(zhǔn)東南亞中高端酒店市場(chǎng)

根據(jù)企業(yè)的最新策略，如家酒店集團(tuán)未來發(fā)展方向?qū)⒏鼉A向于拓展中高端酒店，并為此新創(chuàng)了“和美”細(xì)分品牌，而麾下中高端定位的和頤酒店在2015年擬拓至約100家。這些中高端定位酒店品牌還將成為如家未來進(jìn)軍海外市場(chǎng)的“生力軍”。

如家方面表示，其觀察海外市場(chǎng)已經(jīng)有一段時(shí)間了，東南亞會(huì)是候選市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)型酒店并不是很適合打入國際市場(chǎng)，而合作模式多樣化、定位中高端的酒店品牌比較容易被國際市場(chǎng)接受，所以未來如家一旦進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)則基本會(huì)考慮以中高端品牌運(yùn)作。

3、綠地在馬來西亞投資酒店地產(chǎn)項(xiàng)目

2014年3月，中國國有開發(fā)商綠地控股集團(tuán)有限公司表示，計(jì)劃向馬來西亞的兩個(gè)酒店地產(chǎn)項(xiàng)目投資人民幣200億元(合33億美元)。這兩個(gè)項(xiàng)目分別是建設(shè)住宅、酒店式公寓和酒店，位于柔佛海峽海岸，建筑總面積達(dá)230萬平方米，其中一個(gè)項(xiàng)目將成為馬來西亞最大的單一地產(chǎn)項(xiàng)目。

4、鉑濤酒店集團(tuán)進(jìn)軍海外市場(chǎng)

2014年10月16日，鉑濤酒店集團(tuán)(Plateno Hotels Group，下稱“鉑濤”)宣布，其與法國巴黎酒店集團(tuán)(Paris Inn Group)共同創(chuàng)立一個(gè)高端精品酒店——安珀(ALBAR)酒店。安珀酒店是以法國Paris Inn Group旗下現(xiàn)有的高端精品酒店為基礎(chǔ)，由鉑濤和巴黎酒店集團(tuán)聯(lián)手推出的面向全球市場(chǎng)發(fā)展的品牌，此舉標(biāo)志著鉑濤進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

安珀的發(fā)展規(guī)劃是在2020年之前，在中國開設(shè)50家酒店，在海外開設(shè)20家酒店。在2025年之前，安珀將在中國擁有超過200家酒店，以及超過50家海外酒店。

5、錦江之星韓國首爾開首家特許經(jīng)營單店

2014年11月，錦江之星在國外首家單店特許經(jīng)營店韓國首爾明洞東酒店開業(yè)。該酒店為錦江之星在國外開業(yè)的首家單店特許經(jīng)營酒店，主要面向前往韓國旅居的華人。值得注意的是，該酒店采取單店特許經(jīng)營的方式，由韓國SANG WON HOUSING CO.LTD公司按照錦江之星的海外標(biāo)準(zhǔn)投資建造。該酒店掛牌房價(jià)在6.5萬-11.4萬韓元之間，折合人民幣約360-630元左右。