近年來，我國彩票市場平穩(wěn)健康發(fā)展，彩票銷售規(guī)模穩(wěn)步擴大，彩票公益金籌集量穩(wěn)步增長。特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更為彩票行業(yè)增添了強勁的推動力。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國彩票業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額迅猛增長，2 014年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模升至850億元，比2013年銷售規(guī)模翻番，增長102.4%，滲透率達22.2%。2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票增長幅度遠超彩票整體市場發(fā)展速度，市場份額首次超過20%，已成為推動彩票市場發(fā)展的重要力量。

圖表1：2009-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)市場規(guī)模及增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

彩票網(wǎng)絡銷售優(yōu)勢

當前我國彩票銷售的主要渠道包括彩票投注站點、電話投注、互聯(lián)網(wǎng)投注和自助支付終端四種，投注方式亦各有自身的優(yōu)劣勢。相比傳統(tǒng)的銷售渠道，網(wǎng)絡銷售渠道有以下優(yōu)點：

圖表2：彩票網(wǎng)絡銷售相對傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢分析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)彩票的替代比重與趨勢

隨著彩票條例的放寬，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道購買彩票正式成為銷售渠道之一。近年來，互聯(lián)網(wǎng)彩票的滲透率不斷提高，2005年僅為0.2%，到2013年增加至13.6%，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票的滲透率達到22.2%。前瞻預計，未來傳統(tǒng)彩票銷售將保持平穩(wěn)增長，而基于互聯(lián)網(wǎng)和電話渠道的無紙化彩票銷售的迅猛擴張勢頭將保持至少3-5年。

圖表3：2005-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)彩票滲透率變化情況（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)彩種發(fā)展趨勢

目前競彩是彩票銷量最大而且增長最快的彩種，競彩也成為各彩票網(wǎng)站爭奪最激烈和決定江湖地位的彩種。

2014年4月，國家體彩中心公布了單場勝負過關游戲的規(guī)則，該玩法競猜對象，不僅包括國內彩民已經(jīng)玩轉了的足球、籃球賽事，還將拓展到網(wǎng)球、橄欖球、排球、乒乓球等9種體育賽事。專家認為，游戲玩法由原來的勝負平到現(xiàn)在的勝負過關，玩法更簡單，更加刺激銷量。競猜、北單形成競爭效應，預計未來會有更多創(chuàng)新玩法推出，向國外玩法靠齊，長期利好互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)。

相比傳統(tǒng)線下彩票，網(wǎng)絡彩票銷售企業(yè)可以提供更豐富的玩法、更直接的銷售渠道和更便利的支付方式來滿足客戶的需求，未來的發(fā)展前景十分廣闊。

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