前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)對中國花卉行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項(xiàng)咨詢報(bào)告》指出，作為網(wǎng)絡(luò)交易的細(xì)分品類，網(wǎng)購花卉交易額從2010年的12.43億元到2014年的102.36億元，短短五年時間實(shí)現(xiàn)了一個大的翻越，年復(fù)合增長率達(dá)到69.40%。

圖表1：2010-2014年中國花卉電商市場交易規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

實(shí)際上，近年盆花網(wǎng)銷發(fā)展速度較快，在小盆栽批發(fā)方面成效明顯，在零售方面也有長足進(jìn)步。北京購買花網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在其公司同城配送的產(chǎn)品中，鮮花量較大，但盆花的增長速度非?？?。北京盆花送園藝有限公司負(fù)責(zé)人張本聰也反映說，近兩年盆花同城配送中，家庭消費(fèi)和小公司消費(fèi)量很大，公司的盆花配送銷售額超過鮮花。網(wǎng)銷盆花利好的形勢表明，借助電商平臺優(yōu)勢促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的條件日趨成熟。

前瞻網(wǎng)花卉行業(yè)研究報(bào)告分析指出，互聯(lián)網(wǎng)營銷主要采用社會化營銷模式，基于社交媒體如微信、QQ空間、微博等，低成本快速影響消費(fèi)者，并且與易迅、京東等合作，定期做預(yù)售或秒殺搶購的活動，尤其是在每年的各個節(jié)慶，每一次會銷售出一大批量；互聯(lián)網(wǎng)營銷同時配合公司品牌營銷投放，公司在投放高檔次媒體招加盟商的時候，互聯(lián)網(wǎng)營銷配合做話題炒作，讓加盟商不僅僅在高檔次媒體上感知到，更要讓他身邊每處都能感受到這種話題。

以愛尚鮮花為例，其以網(wǎng)上鮮花銷售為驅(qū)動力，以線下花店為錨點(diǎn)，既為花店提供O2O訂單，又為花店提供一站式花材采購服務(wù)，由此構(gòu)成真正的花卉生態(tài)鏈。愛尚鮮花目前推出了“眾花”APP和微信商城，打造實(shí)體花店一站式采購平臺，提供線下冷鏈物流解決方案，推出了百城分倉冷鏈計(jì)劃，從基地到花店，配送服務(wù)上門，讓花店省心省力。平臺上游對接國內(nèi)外數(shù)千家大型種植基地，下游對接全國20萬家實(shí)體花店。2014年，鮮花銷售訂單超過100萬，并全部通過線下上萬家加盟店及合作店完成配送，市區(qū)最快可以3小時內(nèi)送達(dá)，成為了互聯(lián)網(wǎng)在花卉行業(yè)運(yùn)用的成功案例。

前瞻網(wǎng)花卉行業(yè)研究報(bào)告分析認(rèn)為，當(dāng)未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢注定了是以手機(jī)載體作為主導(dǎo)的移動端。隨著智能手機(jī)的性能增強(qiáng)，屏幕擴(kuò)大，功能變多，手機(jī)在某些方面上已經(jīng)與電腦相差無幾，并且隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)上網(wǎng)速度大幅提高，在這個前提下，手機(jī)網(wǎng)民的購物需求也必然會大大增加。

隨著人們對生活品質(zhì)要求的提升，對于花卉的需求成為行業(yè)移動電商發(fā)展的重要機(jī)會，也成為未來移動電子商務(wù)的重要組成部分。通過手機(jī)將花卉信息展現(xiàn)給消費(fèi)者，毫無疑問會提高曝光，刺激消費(fèi)者購買的欲望，從而提升企業(yè)的價(jià)值。通過移動電子商務(wù)的方式，市場將會從原來一線城市和二三線城市擴(kuò)展到每個角落。只要有手機(jī)，只要能上網(wǎng)，就能看到產(chǎn)品。

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