昨天，由阿里影業(yè)參與投資的《碟中諜5》在上海舉行盛大首映禮，馬云作為神秘嘉賓亮相首映禮現(xiàn)場(chǎng)，并和電影主演湯姆·克魯斯共同分享了彼此生命中看似“不可能完成”的挑戰(zhàn)。當(dāng)銀幕開(kāi)始打出阿里影業(yè)的時(shí)候，影院內(nèi)爆出一片掌聲，足見(jiàn)中國(guó)觀眾對(duì)于本土影視公司參與好萊塢大片投資制作的期待?！兜姓?》在北美8月公映時(shí)，阿里影業(yè)品牌LOGO已經(jīng)正式出現(xiàn)在片頭。阿里影業(yè)是《碟中諜5》投資方之一，雙方早些時(shí)候也已正式宣布簽署合作協(xié)議，那么阿里影業(yè)的具體角色和分工是什么呢？

圖表1：電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

作為馬云投資阿里影業(yè)之后的第一個(gè)好萊塢項(xiàng)目，《碟中諜5》對(duì)于阿里的意義不言自明：阿里非常希望通過(guò)這部電影的合作來(lái)向業(yè)界展示阿里的“肌肉”，即“淘寶電影（票務(wù)）+娛樂(lè)寶（宣傳眾籌）+新浪微博（宣傳）+天貓和淘寶（衍生品）”的電影生態(tài)系統(tǒng)?？梢哉f(shuō)，阿里目前的電影宣發(fā)能量是任何一家片方都無(wú)法忽視的。在預(yù)售方面，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)電影院線和電影院運(yùn)營(yíng)管理及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)，《碟中諜5》的首日預(yù)售票房達(dá)到了4100萬(wàn)的好成績(jī)，在同檔期所有電影中排名第一。在衍生品方面，目前有30多種衍生品在淘寶以及淘寶眾籌平臺(tái)上線，涵蓋了服裝、3C、家居等多個(gè)領(lǐng)域。不論是百度、騰訊還是貓眼，基本上旗下只有票務(wù)平臺(tái)，缺少宣傳平臺(tái)和衍生品銷(xiāo)售平臺(tái)。類似時(shí)光網(wǎng)雖然擁有衍生品商城，但是在線票務(wù)卻十分乏力，同時(shí)也不具備強(qiáng)大的在線宣傳功能。

阿里影業(yè)自從去年被阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)以來(lái)，經(jīng)過(guò)一年的業(yè)務(wù)整合，已經(jīng)成為集團(tuán)的娛樂(lè)文化業(yè)務(wù)的旗艦。而《碟中諜》系列電影自從第一部誕生以來(lái)，已經(jīng)成為全世界票房收入最高的特工電影，《碟中諜5》此前在北美及其它地區(qū)票房已經(jīng)接近5億美元。此次阿里影業(yè)選擇與派拉蒙電影公司就《碟中諜5》展開(kāi)合作，意味著阿里影業(yè)已經(jīng)有能力對(duì)全球影視資源以及影視人才進(jìn)行整合，并直接參與國(guó)際娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。早在今年6月份，阿里影業(yè)已經(jīng)在洛杉磯設(shè)立美國(guó)辦公室，甄選全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP，尋找和頂級(jí)娛樂(lè)公司建立更多合作機(jī)會(huì)。除了直接參與投資《碟中諜5》以外，阿里影業(yè)還在電影產(chǎn)業(yè)鏈其它各環(huán)節(jié)和《碟中諜5》展開(kāi)合作，不僅擔(dān)任該影片在國(guó)內(nèi)的線上宣傳及營(yíng)銷(xiāo)伙伴，還協(xié)調(diào)阿里巴巴集團(tuán)電商及互聯(lián)網(wǎng)資源，為《碟中諜5》提供了在線票務(wù)及衍生品開(kāi)發(fā)支持。

圖表2：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

作為一家將互聯(lián)網(wǎng)基因作為核心驅(qū)動(dòng)力的影視公司，阿里影業(yè)一直希望能夠在傳統(tǒng)電影發(fā)行方式外，協(xié)助片方尋找到更多商業(yè)增長(zhǎng)空間。衍生品，一直是國(guó)內(nèi)電影業(yè)盈收的短板，而在國(guó)外，一部電影衍生品的收入將有可能占到一部電影總票房的70%。在阿里影業(yè)看來(lái)，國(guó)內(nèi)觀眾并非沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)衍生品的需求，只是出于多種原因一直沒(méi)有得到充分滿足。此前，阿里巴巴集團(tuán)曾和迪士尼公司達(dá)成合作，就《復(fù)仇者聯(lián)盟2》進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)，并在天貓商城進(jìn)行售賣(mài)。此次，阿里影業(yè)將協(xié)同眾多電商商家，針對(duì)《碟中諜5》開(kāi)發(fā)更多有趣、實(shí)用的衍生品種類，并努力為影迷提供更便捷衍生品購(gòu)買(mǎi)渠道。在衍生品之外，阿里影業(yè)還將整合阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)圈內(nèi)多平臺(tái)，利用快的打車(chē)等平臺(tái)，對(duì)電影進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)還將在外部尋找更多商家合作，創(chuàng)造更多跨界合作機(jī)會(huì)，聯(lián)動(dòng)派拉蒙片方一起實(shí)現(xiàn)多方共贏。未來(lái)阿里影業(yè)將以IP為核心來(lái)整合全球資源、技術(shù)、人才，為用戶提供最佳的娛樂(lè)體驗(yàn)，打造世界級(jí)的娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。

而在投資方面，今年4月21日，阿里影業(yè)就已經(jīng)斥資8.3億元收購(gòu)粵科軟件，粵科軟件旗下鳳凰佳影在全國(guó)1000萬(wàn)元票房以上影院客戶占比達(dá)到60%，是國(guó)內(nèi)最大的影院出票系統(tǒng)提供商。阿里影業(yè)在不久前發(fā)布的中報(bào)中更表示，未來(lái)一年有不低于10億元用于影視劇投資支出，將投入至少20億元用于收購(gòu)。隨著全球文化娛樂(lè)的蔓延，阿里影業(yè)將進(jìn)一步加速其國(guó)際化布局，對(duì)外輸出阿里的影響力。畢竟，阿里集團(tuán)在海外的知名度和影響力還需要進(jìn)一步擴(kuò)大，而借助大片電影無(wú)疑是一個(gè)讓海外用戶關(guān)注認(rèn)可的好方式?？傊耙晝?nèi)容一直都是文化傳播的載體，隨著《碟中諜5》在國(guó)內(nèi)正式上映，一場(chǎng)票房風(fēng)暴將再次掀起，阿里影業(yè)的全球化將隨之更進(jìn)一步，而馬云在文化層面的市場(chǎng)布局也將再度展開(kāi)。

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