今天的財經(jīng)頭條被阿里刷屏了，不過這回主題不是支付寶，也不是天貓，更不是馬云的經(jīng)典語錄，而是阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇對家庭互聯(lián)網(wǎng)的憧憬。張勇表示，通過用戶十多年來在淘寶、天貓上的數(shù)據(jù)分析和整合，可以給數(shù)千萬的中國普通家庭提供他們所需要的服務(wù)，包括教育、動漫、游戲、購物等許多內(nèi)容。而實現(xiàn)這些目標(biāo)首先依靠的兩個合作伙伴——湖南電廣傳媒和DMG印紀(jì)傳媒。具體來說，電廣傳媒提供湖南省和其它省市近2600萬的電視用戶，阿里巴巴帶來龐大的“影視+電商+音樂+游戲+教育”內(nèi)容體系和大數(shù)據(jù)資源。最后由DMG負(fù)責(zé)將準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析行為轉(zhuǎn)化為用戶追求的內(nèi)容和互動模式，通過精準(zhǔn)投放來完成用戶轉(zhuǎn)化率。此次合作也被形容為是“內(nèi)容+平臺+渠道+終端”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這種聯(lián)合對行業(yè)的格局產(chǎn)生了哪些影響呢？

首先，我們回顧家庭互聯(lián)網(wǎng)的歷史就可以發(fā)現(xiàn)，之前吸引眼球的一直是智能電視。作為重要的終端和入口，繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后，電視本身在家庭互聯(lián)網(wǎng)中的重要性就凸顯了出來。傳統(tǒng)的電視廠商轉(zhuǎn)型升級的重要方向就是要跟互聯(lián)網(wǎng)融合，而智能電視則是最重要的成果。之后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至包括IT企業(yè)都開始推出各自的智能電視，如樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司更是選擇獨立進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，但效果并不明顯。截至2014年年底，樂視的激活用戶數(shù)量達(dá)到150萬戶，而小米僅有30萬戶，由此可見互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接做智能電視并進(jìn)而向家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域滲透的過程也非常艱難。而反觀阿里本次的合作，它充分利用了合作伙伴的資源優(yōu)勢，基于三方各自優(yōu)勢資源，對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺、用戶終端和內(nèi)容資源進(jìn)行全面整合升級，使有限網(wǎng)絡(luò)具備承載家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，乃至全網(wǎng)業(yè)務(wù)的能力。這種模式與樂視和小米以智能電視終端切入家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相比，就少了單打獨斗與傳統(tǒng)電視廠商競爭的壓力，也充分發(fā)揮阿里自身諸多優(yōu)勢，在被市場看好的同時，對于目前家庭互聯(lián)網(wǎng)的格局也將產(chǎn)生不小的影響。

圖表1：2012-2015年中國智能電視出貨量統(tǒng)計（萬臺）

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

盡管阿里在此前的PC時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代都取得了巨大的成功，此次進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)被寄予厚望，但仍然有許多難題等待他們?nèi)テ平猓?ldquo;交互”就是未來行業(yè)發(fā)展必須要攻克的難題之一?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)想在交互方式上有所突破并不容易，忙著搶占終端入口，忽略“交互—電視/冰箱/空調(diào)—家庭互聯(lián)網(wǎng)”中適合家庭終端的交互方式的突破，原有的PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上的體驗難以直接在家庭互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)。因此阿里未來也需要與智能電視生產(chǎn)廠商的進(jìn)一步合作，同樣也需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的支撐。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國智能家居設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資機(jī)會分析報告》分析，2015年智能電視滲透率將達(dá)到85%，2020年，智能洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱將迎來爆發(fā)式增長，市場滲透率由15%上升45%，10%上升55%，6%上升38%。未來幾年將會有更多的家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)誕生，基于數(shù)字化、三網(wǎng)融合、大數(shù)據(jù)、云計算應(yīng)用下，家庭互聯(lián)網(wǎng)必將爆發(fā)出前所未有的潛力。作為消費者，家庭互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利生活將超過我們的想象，智慧生活離我們也許只有一步之遙。

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