第十八屆海峽兩岸紡織服裝博覽會（海博會）于4月20日落幕。此屆海博會承續(xù)“兩岸、規(guī)模、專業(yè)、休閑、時尚”主題，吸引了包括法國、意大利、韓國等海內(nèi)外471家紡織服裝品牌參展。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為海博會的亮點，主展區(qū)首次設(shè)立“互聯(lián)網(wǎng)＋”展區(qū)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，服裝類產(chǎn)品是中國網(wǎng)購市場第一大類目，近年來保持快速的發(fā)展。2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模約3050億元，整體實49.9%左右的年增長；其在網(wǎng)絡(luò)購物市場中占比為23.10%，仍為網(wǎng)絡(luò)購物第一大品類。2013年服裝類產(chǎn)品網(wǎng)購市場規(guī)模達到了4349億元，同比增長42.6%，所占比例下降至23.07%。預計未來我國服裝網(wǎng)購已經(jīng)進入比較成熟的階段，市場規(guī)模規(guī)模增速將漸趨穩(wěn)定。

圖表1：2009-2014年中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

現(xiàn)階段我國服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展速度依舊處于較快的階段，但是一定程度上，消費者對服裝商品的體驗購物有著較高的要求。一般而言在實體店，消費者可以選擇試穿來判斷服裝是否合身以及是否適合自己的膚色搭配等。而在服裝電商中，這部分用戶體驗依然較為缺失，消費者更多的是通過網(wǎng)店的模特穿著圖片來判定服裝的視覺效果，而消費者在身材、搭配等方面與模特相差較大，因此很容易造成購買后不合適的現(xiàn)象，使得消費者網(wǎng)上購買服裝的體驗存在不足。

盡管消費體驗依舊存在不足，但是我國服裝行業(yè)的電子商務(wù)在整個電子商務(wù)中占據(jù)著重要的地位，主要是售后監(jiān)管制度、物流配套設(shè)施等不斷完善，再加上網(wǎng)購的價格優(yōu)勢，依舊使得服裝電子商務(wù)市場增長迅速。對于近年來不斷興起的O2O模式，許多擁有實體店的服裝企業(yè)也正在積極的嘗試之中，使得未來消費者可以在實體店進行體驗，然后在互聯(lián)網(wǎng)上下單購買。如果O2O模式在服裝行業(yè)發(fā)展的順利，那么未來還將有更多的線下服裝消費人群轉(zhuǎn)移至線上。前瞻預計到2020年，整個服裝網(wǎng)購市場規(guī)模將達到3萬億元以上的水平，市場增速降至25%以下。

圖表2：2015-2020年中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模預測圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2014年以前，我國服裝電子商務(wù)處于快速發(fā)展期，其市場規(guī)模在整個服裝行業(yè)銷售收入中的比例快速提升；2014年，該比例達到了31.2%。隨著我國服裝電子商務(wù)進入成熟期，服裝網(wǎng)購市場規(guī)模所占比例將上升放緩。前瞻預計到2020年，我國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模在服裝行業(yè)銷售收入中的比例在41.2%左右。

圖表3：2009-2020年我國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模在服裝行業(yè)銷售收入中的比例（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，服裝紡織企業(yè)積極觸網(wǎng)。從觸網(wǎng)效果來看，家紡、戶外品牌觸網(wǎng)較多。家紡和戶外品牌產(chǎn)品的差異化相對較小，標準化較強，因此互聯(lián)網(wǎng)融合效果更好。從2014年的線上業(yè)務(wù)發(fā)展情況來看，家紡品牌線上業(yè)務(wù)占比在20%左右。

另外，除了服裝企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行渠道、供應鏈等方面的融合之外，一些公司根據(jù)其自身的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)將業(yè)務(wù)延伸到主業(yè)之外的領(lǐng)域。代表性的有嘉欣絲綢的供應鏈金融，百圓褲業(yè)的跨境電商，羅萊家紡的智能睡眠監(jiān)測等等。未來服裝紡織企業(yè)將會有更多基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新融合方式出現(xiàn)。

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