2015年的春晚雖早已過(guò)去，但趁勢(shì)火了的一批小鮮肉如鹿晗、吳亦凡等依舊在娛樂(lè)圈混得風(fēng)生水起，只是背負(fù)著與前東家SM解約官司的包袱，隨時(shí)是個(gè)定時(shí)炸彈，在廣告代言、影視演出方面多少會(huì)讓投資方心有顧慮，之前鹿晗有份參演的《12金鴨》就慘遭刪戲的命運(yùn)。

在經(jīng)歷了人氣偶像團(tuán)體成員紛紛單方面要求解約導(dǎo)致股價(jià)暴跌的風(fēng)波后，身處輿論中心的SM公司終于開(kāi)始痛定思痛，變換策略穩(wěn)固中國(guó)籍藝人。2015年4月8日，正值亞洲人氣天團(tuán)EXO成立三周年，韓國(guó)SM娛樂(lè)有限公司正式宣布：已于2015年3月為EXO霸氣主舞張藝興（LAY）在中國(guó)成立個(gè)人工作室，這是SM公司首次放寬政策，為中國(guó)籍藝人成立個(gè)人工作室。與此同時(shí)，SM公司給予張藝興在中國(guó)獨(dú)立開(kāi)展其個(gè)人影視、音樂(lè)、商務(wù)合作等一切經(jīng)紀(jì)事務(wù)的權(quán)利，且對(duì)他在中國(guó)的發(fā)展給予充分支持。而張藝興則成為SM公司成立26年來(lái)，首位贏得SM公司信任及肯定，并獲得在中國(guó)開(kāi)放自主發(fā)展權(quán)的中國(guó)藝人。

緣何SM此時(shí)放寬對(duì)中國(guó)籍藝人的政策，準(zhǔn)許其開(kāi)立個(gè)人工作室？筆者認(rèn)為主要原因有以下幾點(diǎn)：

第一，中國(guó)娛樂(lè)圈資本市場(chǎng)火熱，熱錢(qián)不斷涌入，影視制作不差錢(qián)。SM此時(shí)放開(kāi)中國(guó)籍藝人的商演權(quán)限，可以借助其大賺一筆，尤其是現(xiàn)在的"粉絲經(jīng)濟(jì)"造就了一大批"剁手黨"。僅從創(chuàng)投資本來(lái)看，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)投資市場(chǎng)前瞻與戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)創(chuàng)投市場(chǎng)投資總量高達(dá)168.83億美元，同比增長(zhǎng)155.8%，說(shuō)明資本投資活動(dòng)較活躍，而僅2014年第三季度就有6.63億美元的資本流向娛樂(lè)傳媒行業(yè)。此外，IPO的開(kāi)閘，一大堆影視制作公司紛紛踏上上市路，更是拓寬了資本進(jìn)入娛樂(lè)圈的渠道；另外，作為互聯(lián)網(wǎng)金融先行者的阿里巴巴開(kāi)創(chuàng)的娛樂(lè)寶，則是給普通民眾投資影視制作提供了一塊跳板。

圖表1：2014Q3中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)一級(jí)行業(yè)投資分布（單位：百萬(wàn)美元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

第二，名人示范效應(yīng)刺激著SM，出于保持自身競(jìng)爭(zhēng)力的需求，SM也需要大力挖掘中國(guó)市場(chǎng)。先前韓國(guó)tvN節(jié)目《名單公開(kāi)2014》披露的2014年在當(dāng)?shù)厥杖肷俣茸铙@人的韓星，《來(lái)自星星的你》男星金秀賢，以大熱姿態(tài)登上榜首。據(jù)悉，金秀賢光是見(jiàn)面會(huì)收益就高達(dá)65億韓元；而金秀賢早前出席中國(guó)內(nèi)地節(jié)目的收入，亦有5億韓元；金秀賢在中國(guó)拍攝的廣告超過(guò)30個(gè)，其廣告代言費(fèi)高達(dá)5億人民幣。這些赤裸裸的數(shù)據(jù)無(wú)疑不刺激著作為韓國(guó)娛樂(lè)圈老大哥的SM公司。

第三，借勢(shì)向外界釋放一個(gè)信號(hào)，即未來(lái)對(duì)待中國(guó)籍藝人，無(wú)論是在演藝資源上，還是收入分成方面，均會(huì)有所改善。其一，可以安撫公司現(xiàn)有中國(guó)籍藝人，保持EXO團(tuán)體的穩(wěn)定；其二，條件改善了，對(duì)于那些仍舊身懷"明星夢(mèng)"的少男少女無(wú)疑是利好的消息；其三，這對(duì)于陷入多次調(diào)解失敗僵局的鹿晗、吳亦凡解約官司有一定的緩和作用，即我給你臺(tái)階下了，退了一步，就看你倆配不配合了。

當(dāng)然，SM放寬藝人政策是好事，對(duì)內(nèi)容娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)，同樣有利有弊。優(yōu)良的影視劇制作依舊是"僧多粥少"，翻雷滾滾的俗套劇依舊層出不窮，要想在內(nèi)地娛樂(lè)圈長(zhǎng)久地立足，還是得靠作品說(shuō)話，否則也只能是像"過(guò)眼云煙"一樣紅一陣子，就看SM對(duì)旗下藝人的整體規(guī)劃如何了。

圖表2：SM放寬藝人政策對(duì)內(nèi)容娛樂(lè)圈各方的影響簡(jiǎn)析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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