2014年5月，藥監(jiān)局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》征求意見(jiàn)稿，明確提出允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)者按照藥品分類(lèi)管理規(guī)定的要求，憑處方銷(xiāo)售處方藥。在經(jīng)過(guò)半年多時(shí)間的反復(fù)論證后，處方藥互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售政策出臺(tái)的時(shí)點(diǎn)或已臨近。

2014年以來(lái)，國(guó)家各部委針對(duì)醫(yī)藥流通行業(yè)已相繼出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》、《提升藥品流通服務(wù)水平和效率工作的通知》等多項(xiàng)政策。從各部委所出臺(tái)的一系列政策文件來(lái)看，我們認(rèn)為有兩點(diǎn)政策傾向已較為明確：

（1）在本輪醫(yī)改中，醫(yī)藥分開(kāi)、優(yōu)化醫(yī)療體系效率將成為政策推進(jìn)的重點(diǎn)之一；

（2）醫(yī)藥電商有望成為監(jiān)管層實(shí)現(xiàn)政策目標(biāo)的重要工具。

圖表1：推進(jìn)醫(yī)藥分開(kāi)和醫(yī)藥電商發(fā)展的政策傾向日趨明朗

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，由于我國(guó)處方藥電商渠道監(jiān)管政策尚未放開(kāi)，因此2014年處方藥電商市場(chǎng)規(guī)?？?jī)極小。前瞻預(yù)計(jì)2015年我國(guó)處方藥互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售政策出臺(tái)，處方藥電商市場(chǎng)的滲透率將從2015年的1%提升至6%左右。2015-2020年我國(guó)處方藥的市場(chǎng)規(guī)模年均增速在20%左右，電商市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到2038億元左右。

圖表2：2014-2020年處方藥電商市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在傳統(tǒng)的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)鏈條中，流通企業(yè)扮演著“藥品搬運(yùn)工”的角色，產(chǎn)業(yè)鏈地位和盈利能力均處于弱勢(shì)。在醫(yī)保控費(fèi)的背景下，醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的利潤(rùn)率水平也承受著較大壓力。

前瞻認(rèn)為，醫(yī)藥分開(kāi)的趨勢(shì)，以及醫(yī)藥電商業(yè)態(tài)的發(fā)展，將從兩個(gè)方面對(duì)醫(yī)藥流通行業(yè)產(chǎn)生影響：

（1）在政策推動(dòng)醫(yī)藥分開(kāi)的過(guò)程中，處方將逐步從醫(yī)院流向網(wǎng)上藥店和實(shí)體藥店。終端的重構(gòu)，或?qū)⑹贯t(yī)院純銷(xiāo)規(guī)模出現(xiàn)萎縮，網(wǎng)上藥店和實(shí)體藥店的銷(xiāo)售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的流通企業(yè)有望獲得超于行業(yè)增速的增長(zhǎng)，而只堅(jiān)守傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的企業(yè)可能受到較大沖擊。

（2）在業(yè)績(jī)?cè)隽恐?，醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)對(duì)流通企業(yè)更大的意義在于：一旦醫(yī)藥電商平臺(tái)成型，涉足企業(yè)可以順勢(shì)向診療鏈條上游的預(yù)防保健、預(yù)約掛號(hào)等業(yè)務(wù)，以及診療鏈條下游的用藥輔導(dǎo)、慢病管理等業(yè)務(wù)進(jìn)行延伸。通過(guò)上述增值服務(wù)，涉足企業(yè)可能借助藥事服務(wù)等多樣化增值服務(wù)，培養(yǎng)出對(duì)企業(yè)有較強(qiáng)黏性的用戶群體，業(yè)務(wù)附加值和產(chǎn)業(yè)鏈地位均有望大幅提升。

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