春節(jié)臨近，紅包自然少不了，當(dāng)紅包遇上互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，也能飛起來(lái)。自2014年1月27日，微信紅包上線(xiàn)取得不俗戰(zhàn)績(jī)后，紅包營(yíng)銷(xiāo)也逐漸被人熟知，它既是社交游戲的延展，也是社交應(yīng)用商業(yè)化的成功案例。所帶來(lái)的結(jié)果是很多人喜歡上了微信上的搶紅包這個(gè)功能，并且在多個(gè)群中出手搶奪紅包，樂(lè)此不疲。

假紅包讓人防不勝防

近日有報(bào)道稱(chēng)，一位女子在社交網(wǎng)站中收到朋友發(fā)來(lái)的一個(gè)搶紅包的鏈接，點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現(xiàn)是500元代金券，但要領(lǐng)到這張代金券，需要在指定的網(wǎng)站中填寫(xiě)相關(guān)的個(gè)人信息，如姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)等，填完資料后還需要掃描頁(yè)面下的二維碼。結(jié)果是操作完這些后不到5分鐘，該女子就收到了銀行提示，自己的銀行卡被劃掉了1萬(wàn)塊錢(qián)，此時(shí)報(bào)警已為時(shí)已晚。

一方面是“搶紅包”這一類(lèi)的社交游戲發(fā)展時(shí)間較短，人們對(duì)其產(chǎn)生的警惕性不高；另一方面是騙術(shù)與時(shí)俱進(jìn)，花樣百出，讓人防不勝防。就詐騙的方式來(lái)看，主要是用紅包的形式誘導(dǎo)用戶(hù)在特定網(wǎng)址上提交自己的個(gè)人信息，然后通過(guò)各種方式讓用戶(hù)下載安裝apk后綴的應(yīng)用，通常都是木馬程序，這種詐騙形式，和之前偽裝成10086進(jìn)行詐騙的手段非常相似。當(dāng)然還有一些是通過(guò)新式玩法來(lái)詐騙的，例如掃一掃二維碼、“合體搶紅包”等等。為此，我們提醒用戶(hù)在涉及填寫(xiě)個(gè)人信息的時(shí)候要多加防范，或者在面對(duì)一些新玩法的時(shí)候，要格外小心，避免帶來(lái)不必要的損失。

用戶(hù)基數(shù)大，營(yíng)銷(xiāo)手段多

就線(xiàn)上紅包種類(lèi)來(lái)看，多種多樣，微信、QQ、新浪微博、支付寶都有自己的特色搶紅包活動(dòng)，活動(dòng)順利展開(kāi)源自強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)。微信上線(xiàn)三年，累計(jì)注冊(cè)11.2億用戶(hù)，月活躍4.4億，朋友圈日均分享總次數(shù)有30億；新浪微博截至2014年12月底，注冊(cè)用戶(hù)已超 5 億，日活躍用戶(hù)為 4629 萬(wàn)?；钴S用戶(hù)中有 75% 用戶(hù)使用移動(dòng)客戶(hù)端，全年活躍用戶(hù)占比穩(wěn)定在 9-10%；支付寶錢(qián)包的活躍用戶(hù)數(shù)1.9億,日常移動(dòng)支付日交易筆數(shù)超過(guò)4500萬(wàn)筆。

就終端用戶(hù)而言，移動(dòng)終端用戶(hù)無(wú)疑是最大的客戶(hù)群體，也是近年來(lái)追逐的熱點(diǎn)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告 》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)智能手機(jī)的保有量為5.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.3%。2013年中國(guó)智能機(jī)保有量快速增長(zhǎng)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。智能機(jī)價(jià)格不斷走低，不斷向三、四線(xiàn)城市滲透，功能機(jī)用戶(hù)加速換機(jī)促使智能機(jī)的保有量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。伴隨移動(dòng)終端更新迭代加速和模式創(chuàng)新，“硬件免費(fèi)”（指終端產(chǎn)品將以成本價(jià)銷(xiāo)售）或?qū)⒊蔀榭赡?，這將進(jìn)一步加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的演進(jìn)。2014年，智能手機(jī)增速有所放緩，全國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到7.8億部，而智能終端滲透率也進(jìn)一步達(dá)到了70%。

圖表1：2011-2014年全國(guó)智能手機(jī)保有量及智能終端滲透率變化趨勢(shì)（單位：億部，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理