繼1：0戰(zhàn)勝沙特隊(duì)后，2015年1月14日，中國(guó)男足又在布里斯班2比1逆轉(zhuǎn)擊敗烏茲別克斯坦，以兩戰(zhàn)全勝的戰(zhàn)績(jī)，提前一輪鎖定B組第一出線，這也結(jié)束了中國(guó)男足14年不勝烏茲別克的尷尬紀(jì)錄。中國(guó)隊(duì)揚(yáng)眉吐氣，球迷們也紛紛在國(guó)足官方微博留下“感謝你”的字樣，表達(dá)激動(dòng)之情。

在中國(guó)隊(duì)連勝兩戰(zhàn)提前出線的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)下，相信還有一部分人也足夠興奮，那就是中國(guó)隊(duì)的贊助商們。其實(shí)，在賽前大家并不看好中國(guó)隊(duì)時(shí)，贊助商就已經(jīng)紛紛盯上了這支隊(duì)伍，各類商家都為了贊助權(quán)使盡渾身解數(shù)。最引人注意的莫過于耐克與阿迪之爭(zhēng)了。

相信球迷們?cè)谟^看比賽時(shí)，已經(jīng)注意到球員們的球衣球鞋已全然換成了耐克的產(chǎn)品，而此前中國(guó)男足的服裝贊助一直是由阿迪達(dá)斯提供，且雙方合作已有30年。此次，耐克為了拿到贊助權(quán)也是“拼了”，在簽約前，耐克已經(jīng)和國(guó)足交涉了兩年的時(shí)間，合約也給予了中國(guó)隊(duì)更大的權(quán)益，整個(gè)合同金額超過10億元人民幣，成為中國(guó)足球史上最大贊助合約，時(shí)間也有12年之久。

商家肯為合約投入如此巨款，難道是對(duì)中國(guó)隊(duì)大勝的結(jié)果早有預(yù)料嗎？答案當(dāng)然是否定的。不過，他們也確實(shí)早就看到了中國(guó)足球市場(chǎng)的復(fù)蘇，不論中國(guó)隊(duì)在此次比賽中戰(zhàn)果如何，未來幾年其也會(huì)在國(guó)家政策支持和大環(huán)境好轉(zhuǎn)的情況下得到越來越多的關(guān)注，潛力巨大。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析顯示，在經(jīng)歷了2009年我國(guó)足球行業(yè)的大整頓之后，近年來，足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始明顯復(fù)蘇。不論是從足球衍生品的銷售、中超聯(lián)賽的上座率、收視率，還是國(guó)家政策的導(dǎo)向來看，未來中國(guó)足球行業(yè)的前景確實(shí)令人看好。

圖表1：2004-2013年中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽收視率走勢(shì)圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在得到了“中國(guó)之隊(duì)”的贊助合約之后，耐克便實(shí)現(xiàn)了對(duì)中超、“中國(guó)之隊(duì)”裝備贊助的“壟斷”，完善了其對(duì)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的布局網(wǎng)絡(luò)。所以從另一個(gè)角度說，耐克對(duì)于此次合約如此看重，也是意欲在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)阿迪達(dá)斯進(jìn)行“擠兌”，以爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

不論是出于何種原因，耐克這一布局顯然已經(jīng)獲得初步成功，國(guó)足出線這個(gè)意外之喜也會(huì)為其帶來巨大收益。而隨著國(guó)足成績(jī)的不斷好轉(zhuǎn)以及其在群眾中的影響力不斷加大，耐克等一眾贊助商必然會(huì)獲得更大的回報(bào)。