2015年1月15日，小米新旗艦發(fā)布會(huì)召開。據(jù)小米新旗艦發(fā)布會(huì)只有一天時(shí)間，小米官網(wǎng)開始放出一張新的內(nèi)涵圖暗示明日登場(chǎng)的除了小米5外，還有一臺(tái)小米note，售價(jià)方面，據(jù)傳小米5為2299元，小米NOTE為3499元。

假如1月15日，小米NOTE真的發(fā)布，其超過三千元的定價(jià)，預(yù)示著小米開始向手機(jī)高端市場(chǎng)進(jìn)軍。小米如果進(jìn)軍高端市場(chǎng)，前景如何呢？我們先看一下小米目前的表現(xiàn)。

小米占據(jù)3.90%的全球手機(jī)市場(chǎng)份額。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，截止目前最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年第三季度全球手機(jī)出貨量為4.595億部，同比增長(zhǎng)7.56%。排名第一的依舊是三星，但三星第三季度全球手機(jī)出貨量大幅下跌了15.32%，僅占據(jù)22.10%的市場(chǎng)份額，三星市場(chǎng)份額下降主要是因?yàn)橹袊?guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。2014年第三季度小米第一次成為全球五大手機(jī)廠商，出貨量高達(dá)1800萬部，占全球手機(jī)市場(chǎng)份額的3.90%。

圖表1：2013-2014年第三季度各廠商全球終端用戶手機(jī)銷量及市場(chǎng)份額（單位：百萬部，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

小米平均價(jià)格不足兩千，主要定位中低端市場(chǎng)。 

從下圖可以看出，小米手機(jī)平均價(jià)格為1792，定位于中低端市場(chǎng)。傳言小米此次推出的小米5 note售價(jià)3499元，這個(gè)價(jià)格與三星的平均價(jià)格較為接近，小米開始瞄準(zhǔn)三星手機(jī)中高端這一塊市場(chǎng)蛋糕。

圖表2：2013年中國(guó)主流手機(jī)品牌產(chǎn)品平均價(jià)格對(duì)比（單位：元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

小米欲進(jìn)軍高端市場(chǎng)是真的嗎？

筆者認(rèn)為傳言有可能是真的，因?yàn)樾∶滓呀?jīng)積累了足夠的用戶，另外小米公司也不缺錢（已傳騰訊巨資入股），而目前全球手機(jī)的低端市場(chǎng)，小米手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)足夠高，上升的空間不大，而高端市場(chǎng)幾乎全部是蘋果和三星的領(lǐng)地，一家不缺錢的公司，想要進(jìn)一步的發(fā)展，自然會(huì)去爭(zhēng)奪手機(jī)高端市場(chǎng)這塊蛋糕，高端市場(chǎng)而且還是手機(jī)生產(chǎn)商中利潤(rùn)最大的一塊蛋糕。我們可以對(duì)比一下小米和蘋果的利潤(rùn)。