還有一周的時間，周杰倫的新專輯《哎喲，不錯哦》就要首發(fā)了，從2000年的第一張專輯起，到現(xiàn)如今的2014年，周杰倫的專輯也見證了華語唱片業(yè)的繁榮和低潮。今年周董破天荒頭一次嘗試數(shù)字音樂專輯的預(yù)售，只是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，數(shù)字音樂的版權(quán)沒法得到保障，盜版橫行，極大程度上重傷中國音樂人，甚至有知名音樂人喊出“唱片已死”的悲慘論調(diào)。

中國數(shù)字音樂市場問題凸顯

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會分析報告》顯示，2012年，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模約為23.6億元；2013年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模為25.8億元，同比增長9.32%。

圖表1：2007-2013年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

但是中國數(shù)字音樂市場也面臨著巨大的問題，即缺乏清晰的盈利模式。當(dāng)前，實(shí)體音樂市場正在不可避免地走向衰落，然而數(shù)字音樂市場的盈利模式還未能得到發(fā)展。運(yùn)營商、SP以及音樂內(nèi)容提供商之間的利益分配機(jī)制尚不科學(xué)，這直接造成了中國音樂市場發(fā)展的不平衡。

O2O能否妙手回春

據(jù)消息稱周董此次在新專輯上不僅采用數(shù)字音樂專輯的預(yù)售，此外還有可能會在騰訊視頻平臺運(yùn)用音樂O2O新概念同步視頻直播演唱會，以前音樂數(shù)字化淘汰了卡帶和CD、但MP3播放器流行和普及讓音樂產(chǎn)品的需求空前爆棚；網(wǎng)絡(luò)盜版又幾乎讓“白金唱片”絕跡，這次的O2O能否妙手回春呢？這個還真不好下定論。

O2O就是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，生活消費(fèi)領(lǐng)域通過線上（Online）互聯(lián)網(wǎng)和線下（Offline）商務(wù)機(jī)會相結(jié)合的一種模式。根據(jù)線上（Online）和線下（Offline）做為服務(wù)前端的先后順序，可以把O2O分為Online to Offline（線上到線下）和Offline to Online（線下到線上）兩種形式。

O2O平臺的一邊是海量規(guī)模的用戶，另一邊則是線下的資源，包括提供服務(wù)的實(shí)體資源以及提供商品的各類企業(yè)。O2O平臺周邊還包括其需要的輔助性的支持力量，包括搜索引擎、LBS、支付、社交媒體等多方支持力量，多方商業(yè)力量構(gòu)成了這樣一個完整的生態(tài)體系。

國內(nèi)BAT三大巨頭已經(jīng)和美國資本市場一樣開始追逐O2O，這是否在傳達(dá)一個積極的信號呢？市場是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，拭目以待吧！

圖表2：O2O概念的發(fā)展歷程

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理