一、《火影忍者》將于11月10大結(jié)局

從1999年的少年JUMP43號開始，到2014年11月10日的少年JUMP50號大結(jié)局，《火影忍者》走過了15年的歷程，伴隨了多少人走過青春歲月。劇中人物鳴人、佐助、小櫻、卡卡西、大蛇丸等留在了人們的記憶中。多年的追劇經(jīng)歷仿佛告訴劇迷，火影將不會終結(jié)，會在太陽升起的日子里永遠陪伴著大家，在火影官方網(wǎng)站宣布完結(jié)消息之后，我們帶著期待又增添了幾多傷感?！痘鹩叭陶摺纺軌虺晒B載15年，成為世界三大動漫之一，虜獲大量粉絲芳心，靠的并不僅僅是岸本齊史講訴感人故事的能力。然而在商業(yè)社會，火影的成功不能缺少動漫行業(yè)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、日本動漫行業(yè)具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報告》顯示，動漫已是日本第三大產(chǎn)業(yè)，年營業(yè)額達230萬億日元。銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。

日本動漫產(chǎn)業(yè)的一大特征在于主要以漫畫為起點的巨大商業(yè)鏈。漫畫家在著名漫畫周刊上連載的漫畫成為人氣作品后，就會逐步進入電視動畫化、DVD化（OVA）、電影化（劇場版）等多種媒體形式，并進一步開發(fā)龐大的衍生產(chǎn)品如玩偶、游戲等。近年來也有從小說、游戲反向推進到漫畫、動畫的成功作品問世?？傮w上說，日本動漫產(chǎn)業(yè)是動畫、漫畫、游戲不分家，基本齊頭并進。很難想象如果沒有完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，《火影忍者》是難以撐過15個春秋。

圖表1：日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

不同于美國動漫集團包攬上下游的壟斷模式，日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈上誕生了更多細分市場領(lǐng)袖，形成了日本動漫產(chǎn)業(yè)“大為支柱，中為補充，小為基礎(chǔ)”的格局。

圖表2：日本動漫產(chǎn)業(yè)格局簡析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、我國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長較快，整體發(fā)展并不盡如人意

據(jù)中國文化部統(tǒng)計顯示，2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值接近760億元人民幣，相較2011年增長了22.2%，而較2009年的368.4億元人民幣翻了一番，連續(xù)三年平均增長27%。與此同時，中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)2012年總產(chǎn)值7600億元，較2011年增長13.4%，連續(xù)三年平均增長率約為15%。中國動漫產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展速度遠高于同期文化產(chǎn)業(yè)整體的增長，動漫行業(yè)整體體現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢。

圖表3：2009-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然中國動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展較為迅速，但是其產(chǎn)業(yè)鏈并未發(fā)育完整。在行業(yè)的發(fā)展過程中變現(xiàn)出了以下兩個問題：（1）盲目的模式和（2）衍生產(chǎn)品開發(fā)較為缺失。