繼2014年9月10日發(fā)布iPhone 6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設(shè)備Apple Watch后，蘋果公司繼續(xù)發(fā)力，于昨天向媒體發(fā)出產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，證實(shí)公司將于美國東部時(shí)間10月16日13點(diǎn)（北京時(shí)間10月17日1時(shí)）在蘋果加州庫比蒂諾總部Infinite Loop園區(qū)舉行新品發(fā)布會(huì)。

此次邀請(qǐng)函的封面圖案與9月10日發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函圖案相似，不過此次圖案是彩色，并附上一句“It’s been way too long”的標(biāo)語。一句久違了暗示此次發(fā)布會(huì)蘋果公司將極有可能發(fā)布iPad、iMac、iPod等新系列產(chǎn)品，鞏固蘋果產(chǎn)品在PC市場(chǎng)上的地位，改變iPad銷量直下的局面。

蘋果公司發(fā)布的2014財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，蘋果公司第三財(cái)季營收為374.32億美元，比去年同期的353.23億美元增長6%，整體經(jīng)營情況較好。分產(chǎn)品來看，公司第三財(cái)季的營業(yè)收入主要來自于iPhone、Mac及iPad，其中來自iPhone營業(yè)收入為197.51億美元，來自Mac的營業(yè)收入為55.40億美元，均較上年有所增長，而新發(fā)行的iPhone6及plus無疑會(huì)提高公司四財(cái)季來自iPhone的營收；而iPad的經(jīng)營情況卻有所下滑，從2014財(cái)年第二財(cái)季開始就呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊跌的狀況。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國平板電腦行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，自2014財(cái)年第二財(cái)季開始，蘋果公司iPad銷量及營業(yè)收入均呈不斷下降趨勢(shì)，第三財(cái)季的銷量與營業(yè)收入分別為1327.萬臺(tái)和58.89億美元，較一財(cái)季下降分別下降了50%和49%。而來自于iPad的營收占公司總營收的16%（2014年第三財(cái)季）左右，過度下滑的經(jīng)營業(yè)績(jī)對(duì)蘋果整體經(jīng)營情況及在平板電腦中的市場(chǎng)地位有較大的影響。

圖表1：2014年蘋果公司iPad銷量及營收變化情況（單位：億美元，萬臺(tái)）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

筆者認(rèn)為，iPad量?jī)r(jià)齊跌的原因有以下兩點(diǎn)：一是其他品牌的沖擊。2010年，蘋果iPad在全世界掀起了平板電腦熱潮，使其成為平板電腦行業(yè)的佼佼者，也一直位于平板電腦關(guān)注度的第一名。但僅從近兩月中國平板電腦品牌市場(chǎng)關(guān)注度來看，三星、聯(lián)想平板電腦品牌關(guān)注度正不斷提升，與蘋果的差距不斷縮小，其中與蘋果關(guān)注度比率僅差3.9%的三星成為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

圖表2:2014年7-8月中國平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注度比率（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二是大屏智能手機(jī)沖擊。平板電腦位于PC與智能手機(jī)之間，它擁有比智能手機(jī)更大的屏幕，但卻不具備通話功能；擁有PC的大部分功能，但容量、辦公便捷程度卻遠(yuǎn)不如PC。因此對(duì)于部分消費(fèi)者來說它的主要功能就是休閑娛樂，而小部分消費(fèi)者則認(rèn)為平板電腦就是一種“電子垃圾”，沒有實(shí)際的作用。而三星、蘋果等大屏手機(jī)的不斷普及則使得智能手機(jī)對(duì)平板電腦的替代性越來越大，這不只對(duì)iPad，對(duì)平板電腦市場(chǎng)也是一種巨大的沖擊。

面對(duì)iPad“沒落”的風(fēng)險(xiǎn)，蘋果公司是否將在新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布更為大屏、輕薄的iPad？新版iPad將更為美觀舒適而適于休閑娛樂？還是更為流暢、便于操作而適于辦公？新品的發(fā)布是否會(huì)扭轉(zhuǎn)iPad下滑的銷量？我們拭目以待。