無論是線上電商平臺還是線下實(shí)體，在七夕來臨前均構(gòu)思各種促銷方案，力求在這一年一度的“牛郎織女相會”的日子獲得盆滿缽滿。其中，蘇寧互聯(lián)的七夕營銷方案是送“520情侶號”。7月30-8月8日期間，蘇寧互聯(lián)將通過官方微博征集創(chuàng)意告白方式，最終在參與網(wǎng)友中隨即抽取幸運(yùn)者，贈送8組為好為“520”的情侶靚號，并送出一系列驚喜和福利，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自己的品牌影響力。

另一國內(nèi)最大的家電零售連鎖企業(yè)國美電器，則在七夕節(jié)與國內(nèi)知名婚戀網(wǎng)百合進(jìn)行跨界合作，首次試水婚戀市場。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國電商平臺的競爭日趨激烈。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，2009年我國的電子商務(wù)交易額為3.7萬億元，到2012年增加至7.85萬億，同比增長30.83%。其中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)6.25萬億，同比增長27%。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)13205億元，同比增長64.7%。2013年中國電子商務(wù)交易額超過10萬億元。

圖表1：2009-2013年中國電子商務(wù)交易額及增長情況（單位：萬億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)加快進(jìn)軍電商領(lǐng)域的步伐。2012年更是被譽(yù)為傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商井噴年。蘇寧、國美、銀泰等都進(jìn)一步加大在電商領(lǐng)域的投資、戰(zhàn)略規(guī)劃。另外其他一些傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛投身該領(lǐng)域，如沈陽五愛網(wǎng)上開店、武鋼修鎖補(bǔ)鞋做電商等。傳統(tǒng)企業(yè)的后起加劇了網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的競爭。2011年，網(wǎng)絡(luò)零售模式企業(yè)數(shù)已達(dá)20750家。同比增長43.1%。2012年底，國內(nèi)B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)24870家；2013年達(dá)到25529家，增速不斷下滑。B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)量增長幅度有所下降。伴隨價(jià)格戰(zhàn)的大規(guī)模進(jìn)行，伴隨著電商市場的不斷整合，相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)還會在這個過程中被淘汰。

圖表2：2008-2013年中國網(wǎng)購市場企業(yè)規(guī)模及同比增速（單位：家，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

一方面是日益擴(kuò)增的市場需求，刺激企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模；另一方面是日益增加的企業(yè)數(shù)量，進(jìn)一步加劇行業(yè)競爭。在需求如此旺盛的市場上，企業(yè)欲共享這一巨大蛋糕，唯有打出奇招，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。美好七夕來臨，電商平臺大戰(zhàn)已經(jīng)打響，誰將會成為此輪大戰(zhàn)的冠軍？