近年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展快速，去年中國(guó)高端旅游者平均出國(guó)4次，平均出國(guó)天數(shù)36天，其中旅游占一半。在這些旅游者夢(mèng)想的旅游體驗(yàn)中，自然探奇、自駕、南北極、海島度假和浪漫郵輪排在前五位。值得注意的是，66%的超級(jí)旅游者還表示會(huì)考慮醫(yī)療旅游，目的地首選瑞士和美國(guó)。

我國(guó)的醫(yī)療旅游起源于古代眾多醫(yī)學(xué)家向山水求知文學(xué)的中醫(yī)藥之旅和溫泉旅游等，現(xiàn)代的醫(yī)療旅游起源于20世紀(jì)90年代，主要包括中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、西醫(yī)三個(gè)方面。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)醫(yī)療旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療旅游已成為全球增長(zhǎng)最快的新產(chǎn)業(yè)，目前我國(guó)醫(yī)療旅游雖是一個(gè)小眾市場(chǎng)，約占市場(chǎng)總量的1.8%，2013年產(chǎn)值（包含國(guó)內(nèi)醫(yī)療收入以及中國(guó)人在其他國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)）將近79億美元。

與新加坡、馬來(lái)西亞、印度等東南亞國(guó)家相比，中國(guó)醫(yī)療旅游起步較晚。中國(guó)較早開(kāi)發(fā)醫(yī)療旅游的城市是海南三亞，隨后中國(guó)各大城市如北京、桂林、宜昌、香港、臺(tái)灣等相繼推出了醫(yī)療旅游服務(wù)，中國(guó)醫(yī)療旅游已開(kāi)拓了部分市場(chǎng)，但尚處于混亂、無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，且規(guī)模普遍較小，各地富有特色的中醫(yī)門派尚未充分發(fā)掘，也未開(kāi)發(fā)出滿足旅游者個(gè)性化需求的配套產(chǎn)品。

事實(shí)上，中國(guó)并不缺乏高端優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源，比如擁有悠久歷史的中醫(yī)技術(shù)，在中醫(yī)中藥、中西醫(yī)結(jié)合方面取得的顯著成效也逐漸得到國(guó)際認(rèn)可。據(jù)悉，甘肅就著力進(jìn)行挖掘中醫(yī)藥醫(yī)療旅游資源，在發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化的同時(shí)吸引游客來(lái)中國(guó)進(jìn)行中醫(yī)治療。北京馬上會(huì)推出10條中醫(yī)特色養(yǎng)生線路，包括帶外國(guó)人參觀養(yǎng)生文化園、參觀中醫(yī)館、體驗(yàn)太極拳、吃藥膳養(yǎng)生餐、推拿按摩等。

總體看來(lái)，我國(guó)醫(yī)療旅游目的地還不是很多，其中絕大部分是以中醫(yī)藥為依托的養(yǎng)生保健類、觀光類醫(yī)療旅游，疾病治療類的醫(yī)療旅游、整形美容類和另類醫(yī)療旅游尚不多見(jiàn)。下圖所示為一些典型的醫(yī)療旅游目的地：

圖表1：國(guó)內(nèi)主要醫(yī)療旅游目的地

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)的傳統(tǒng)醫(yī)藥學(xué)、養(yǎng)生學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)已經(jīng)引起了越來(lái)越多的人關(guān)注，中醫(yī)養(yǎng)生、針灸、食療日益成為人們的熱門話題。因此，可將這些中醫(yī)保健的元素融合到旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和組合中，讓旅游者在“保健旅游”的過(guò)程中對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)醫(yī)藥學(xué)、養(yǎng)生學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)有更深刻的體驗(yàn)。