"老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購(gòu)物去當(dāng)當(dāng)"、"生活要想好，趕緊上淘寶"、"孩子只生一個(gè)好，安全只用360"，看到這些廣告宣傳語是不是有一種似曾相識(shí)的感覺？這些廣告語是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)巨頭在農(nóng)村市場(chǎng)上推廣，做出的"刷墻體"。傳統(tǒng)上，這種"刷墻體"大多是政府用來推廣農(nóng)村主要政策的方式，即使出現(xiàn)的廣告宣傳語大多數(shù)也是與農(nóng)藥、種子和電信等相關(guān)的領(lǐng)域，很少出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告。如今看似與農(nóng)村市場(chǎng)格格不入的"高大上"互聯(lián)網(wǎng)，卻如此接地氣的融入農(nóng)村市場(chǎng)，其背后的推動(dòng)力是近幾年我國(guó)不斷發(fā)展的電子商務(wù)市場(chǎng)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資決策分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年底，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10.2萬億，同比增長(zhǎng)29.9%。其中，B2B電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)8.2萬億元，同比增長(zhǎng)31.2%。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)18851億元，同比增長(zhǎng)42.8%。2014年，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)到13.4萬億元。

圖表1：2009-2014年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模走勢(shì)圖（單位：萬億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

電子商務(wù)的飛速發(fā)展，尤其是電商渠道下沉到五級(jí)城市、六級(jí)城市甚至鄉(xiāng)村，是與國(guó)家過去幾年的政策支出離不開的。

在2008年全球性金融危機(jī)背景下，國(guó)家實(shí)施了4萬億元的刺激經(jīng)濟(jì)方案，其中"農(nóng)村水電路氣房等民生工程和基礎(chǔ)設(shè)施"被納入國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需4萬億元投資重點(diǎn)投向，與農(nóng)業(yè)物流相關(guān)的項(xiàng)目包括購(gòu)置農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備、購(gòu)置食品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備、購(gòu)置糧食烘干設(shè)備、新增油脂油料倉(cāng)（罐）容等。

此外，在《農(nóng)村物流服務(wù)體系發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》中，設(shè)置了專項(xiàng)資金支持農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展，支持大型連鎖超市、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社對(duì)接，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)、快速檢測(cè)系統(tǒng)、配送中心、物流配送體系等項(xiàng)目；支持大型鮮活農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)對(duì)冷鏈系統(tǒng)、質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)、安全監(jiān)控、廢棄物處理以及倉(cāng)儲(chǔ)、分揀包裝、加工配送等設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造；支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖經(jīng)營(yíng)，重點(diǎn)培育大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通企業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料現(xiàn)代倉(cāng)儲(chǔ)物流設(shè)施建設(shè)。

這些措施均有力的推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)村地區(qū)物流體系的建設(shè)。事實(shí)上，除了政府政策支持外，農(nóng)村物流體系的健全與電商巨頭的支持分不開。因?yàn)?，隨著城市互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，電商巨頭對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開拓意愿漸趨增強(qiáng)。

這方面走在前面的無疑是以京東和淘寶為代表的電商巨頭。以京東為例，京東目前的物流體系已經(jīng)涵蓋全國(guó)75%以上的城市，在城市市場(chǎng)物流網(wǎng)點(diǎn)布局已經(jīng)較為成熟。為了推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，京東加入了由農(nóng)業(yè)部牽頭的"信息進(jìn)村入戶"項(xiàng)目，并計(jì)劃在2014年內(nèi)陸續(xù)對(duì)接全國(guó)1萬家左右的農(nóng)村信息服務(wù)站，將其作為網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)點(diǎn)，以及農(nóng)村物流的配送站和自提點(diǎn)。除了京東、淘寶外，順風(fēng)、EMS等專業(yè)的物流公司也在加快推動(dòng)農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)。

隨著越來越多的公司投入到農(nóng)村物流體系建設(shè)，農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)絡(luò)布局將會(huì)進(jìn)一步完善，農(nóng)村地區(qū)居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利性也將進(jìn)一步增強(qiáng)。而農(nóng)村市場(chǎng)潛力的挖掘，無疑會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體的進(jìn)一步發(fā)展。