迪士尼出品的《冰雪奇緣》（Frozen）3D動(dòng)畫(huà)電影在2013年底上映以來(lái)，取得了空前的成功。統(tǒng)計(jì)顯示，目前《冰雪奇緣》全球票房已接近12億美元，成為迪士尼電影公司第七部突破10億的電影。同時(shí)，《冰雪奇緣》多項(xiàng)榮譽(yù)加身，在第86屆奧斯卡上斬獲“最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片”和“最佳電影歌曲獎(jiǎng)”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，還榮獲金球獎(jiǎng)、制片人工會(huì)獎(jiǎng)……。

憑借票房和口碑的雙贏，《冰雪奇緣》再一次掀起迪士尼動(dòng)畫(huà)的新高潮，無(wú)可厚非的成為迪士尼動(dòng)畫(huà)自《獅子王》以來(lái)的第二次復(fù)興。經(jīng)歷了數(shù)十年的低迷徘徊后，迪士尼動(dòng)畫(huà)帝國(guó)再度站上高點(diǎn)?！侗┢婢墶烦晒Φ膭?shì)不可擋之勢(shì)，使得迪士尼萌生了拍攝續(xù)集的念頭，據(jù)外媒報(bào)道，《冰雪奇緣2》有望在2018年登陸全球。

《冰雪奇緣》成功解析——迪士尼動(dòng)畫(huà)的轉(zhuǎn)型

《冰雪奇緣》可謂是迪士尼的臥薪嘗膽之作，它的成功并非偶然。它既承接了迪士尼動(dòng)畫(huà)畫(huà)面唯美、情節(jié)感人、歌舞音樂(lè)等特點(diǎn)，同時(shí)又融入了一些新元素，在傳統(tǒng)性與時(shí)代性之間找到了一種平衡，這讓影片發(fā)揮出了最高水平，這也是影片如此受歡迎的主要原因。

（1）在故事情節(jié)上，《冰雪奇緣》實(shí)現(xiàn)了顛覆，拋開(kāi)傳統(tǒng)的正邪對(duì)抗，把女主角原型定位為一個(gè)女巫，將其塑造成一個(gè)立體而復(fù)雜的角色。同時(shí)，在橋段的設(shè)計(jì)上，不再是以往“王子之吻拯救了公主”傳統(tǒng)經(jīng)典模式，而是給兩位公主身上注入了大量的現(xiàn)代女性魅力，使得故事情節(jié)更符合現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀。

（2）在技術(shù)上，前幾年CG（電腦圖像生成技術(shù)）出現(xiàn)，對(duì)迪士尼的手繪動(dòng)畫(huà)技術(shù)帶來(lái)了巨大的威脅。在堅(jiān)持傳統(tǒng)的手繪動(dòng)畫(huà)屢遭失敗之后，讓迪士尼意識(shí)到CG時(shí)代已無(wú)法逆轉(zhuǎn)。在《冰雪奇緣》中，CG與傳統(tǒng)手繪技術(shù)的融合，讓電影畫(huà)面完美呈現(xiàn)。CG技術(shù)將冰的質(zhì)感體現(xiàn)得活靈活現(xiàn)，而人物面部特寫通過(guò)手繪來(lái)呈現(xiàn)則使得人物表情更為細(xì)膩?？梢哉f(shuō)，《冰雪奇緣》的成功，很大一部分歸功于迪士尼技術(shù)模式升級(jí)的成功。

《冰雪奇緣》的商業(yè)運(yùn)作——全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)

迪士尼在動(dòng)畫(huà)電影制作與商業(yè)運(yùn)作上是首屈一指的，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，迪士尼公司逐漸成長(zhǎng)為一家綜合型傳媒公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括娛樂(lè)節(jié)目制作，主題公園、玩具、圖書(shū)、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，由于迪士尼利用其自身的影視動(dòng)畫(huà)內(nèi)容發(fā)展周邊消費(fèi)產(chǎn)品，如飾品、服裝、箱包等，產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與商業(yè)模式創(chuàng)新分析報(bào)告》分析顯示，《冰雪奇緣》在票房和口碑上的成功鑄就了其巨大的商業(yè)價(jià)值，這必將給迪士尼帶來(lái)又一座金礦。據(jù)了解，自《冰雪奇緣》上映后，其主題曲《Letitgo》火爆各大音樂(lè)網(wǎng)站，目前迪士尼已在多個(gè)國(guó)家發(fā)行了《冰雪奇緣》原聲帶，在美國(guó)該原聲帶已成為繼《泰坦尼克號(hào)》以來(lái)最火爆的原聲專輯。

2014年，迪士尼推出《冰雪奇緣》手游，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖上APP排行榜上位。這些還只是《冰雪奇緣》商業(yè)價(jià)值小小的一部分，據(jù)迪士尼CEO透露，迪士尼將在今后五年內(nèi)全方位挖掘《冰雪奇緣》的商業(yè)能力，充分利用這一優(yōu)勢(shì)，除了主題公園項(xiàng)目和電影衍生產(chǎn)品之外，還將在百老揮推出《冰雪奇緣》的舞臺(tái)劇，力圖打造成一個(gè)品牌，而《冰雪奇緣2》則是這個(gè)品牌的又一重磅指標(biāo)。