5月初，湖南衛(wèi)視在微博披露未來(lái)湖南衛(wèi)視擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由芒果TV獨(dú)播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷(xiāo)，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。未來(lái)湖南衛(wèi)視自制節(jié)目的版權(quán)，一定要包括或者盡可能包括互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，所有節(jié)目版權(quán)都要掌握在自己手上。湖南衛(wèi)視此次宣布芒果TV全面獨(dú)播湖南衛(wèi)視自制節(jié)目，意味著湖南衛(wèi)視應(yīng)正式向網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的大佬們發(fā)起挑戰(zhàn)。

其實(shí)，在湖南衛(wèi)視真人秀《花兒與少年》播出后，許多人都發(fā)現(xiàn)《花兒與少年》只在芒果TV獨(dú)播，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視向互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的苗頭。此次湖南衛(wèi)視正式宣戰(zhàn)，可謂是有點(diǎn)“壯士斷腕”的決心。在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容為王的大勢(shì)下，各大視頻網(wǎng)站獨(dú)播成為趨勢(shì)；同時(shí)自制節(jié)目的快速發(fā)展讓各大電視臺(tái)頗感壓力。與此同時(shí)，電視臺(tái)還希望將自己的用戶(hù)從可同擴(kuò)大至PC和移動(dòng)端。

不得不說(shuō)，芒果TV全面獨(dú)播湖南衛(wèi)視自制節(jié)目，其他電視臺(tái)相應(yīng)的跟進(jìn)，視頻節(jié)目版權(quán)價(jià)格將會(huì)有所提升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)產(chǎn)生較大的沖擊。但是湖南衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵因素依舊較多。未來(lái)其他電視臺(tái)或許或跟進(jìn)湖南衛(wèi)視，會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)視頻較大的格局改變，但是電視臺(tái)中也有部分參與者會(huì)在轉(zhuǎn)型期或互聯(lián)網(wǎng)化過(guò)程中出現(xiàn)不適。

首先從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)看，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，進(jìn)入壁壘較高。在優(yōu)酷土豆嫁入阿里之后，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生態(tài)戰(zhàn)略的一部分。從網(wǎng)絡(luò)視頻播放流量來(lái)看，電視劇流量占據(jù)50%左右，綜藝節(jié)目流量則占據(jù)20%-30%。而目前湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)由芒果TV獨(dú)播的內(nèi)容依舊是綜藝節(jié)目，例如《花兒與少年》《唱戰(zhàn)記》《變形記第八季》等；同時(shí)湖南衛(wèi)視每年自制的具有完全產(chǎn)權(quán)的電視劇節(jié)目也有限。從這方面來(lái)看，芒果TV獨(dú)播對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的有限。不過(guò)安徽電視臺(tái)跟進(jìn)的意圖較為明顯，眾所周知的是安徽衛(wèi)視的核心資源是電視劇。若其他電視臺(tái)相繼加入互聯(lián)網(wǎng)視頻陣營(yíng)，那么對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的沖擊毋庸置疑。

即便這樣，各大電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)沖擊并不是顛覆性的。前瞻發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報(bào)告分析認(rèn)為，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)相當(dāng)成熟，用戶(hù)數(shù)量與剛成立的電視臺(tái)視頻網(wǎng)站相比，依舊擁有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。其次在內(nèi)容上，各大視頻網(wǎng)站推出自制劇的頻率和數(shù)量均在加快。例如搜狐視頻推出綜藝節(jié)目《隱秘而偉大》、《屌絲男士》和《極品女士》，《匆匆那年》也已開(kāi)拍。各大視頻網(wǎng)站的自制劇與用戶(hù)規(guī)?？梢栽谝欢ǔ潭壬系陀陔娨暸_(tái)的沖擊。另一方面，不見(jiàn)得每家電視臺(tái)都有電視臺(tái)一哥--湖南衛(wèi)視那樣的粉絲群體和品牌影響力。

前瞻發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報(bào)告認(rèn)為，芒果TV全面獨(dú)播湖南衛(wèi)視自制節(jié)目，可以從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中分流走一批用戶(hù)。例如《花兒與少年》獨(dú)播兩期后，網(wǎng)站流量已經(jīng)出現(xiàn)幾十倍提升，日均活躍用戶(hù)數(shù)在300多萬(wàn)。但是湖南衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)相似，依舊在用戶(hù)體驗(yàn)。芒果TV用戶(hù)容量有限，目前的用戶(hù)數(shù)量與一流視頻網(wǎng)站比有明顯的劣勢(shì)，《花兒與少年》獨(dú)播被曝出卡頓等多種現(xiàn)象。芒果TV若要取得成功，依舊需要加強(qiáng)技術(shù)投入，提升用戶(hù)體驗(yàn)并提高用戶(hù)粘度。