4月份可謂是智能電視集中發(fā)布的高峰期。4月9日，樂視推出超級電視X50Air，硬件價格2999元加上980元的24個月樂視網(wǎng)TV版服務(wù)費；聯(lián)想也將于4月16日發(fā)布新款智能電視終結(jié)者S9，其他電視廠商如TCL也將有所動作。50寸聯(lián)想S9的價格在3499元左右，其中含2年聯(lián)想視云影院服務(wù)費。樂視和聯(lián)想用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆電視行業(yè)，引起傳統(tǒng)電視廠商的恐慌，同時網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)不同的聲音，樂視其實是演技派，主要靠的是忽悠。智能電視的公關(guān)大戰(zhàn)也才剛剛展開。

樂視強勢進(jìn)入4K電視低價格引爆爭議

樂視此次發(fā)布號稱全球首個垂直整合的4K生態(tài)系統(tǒng)——Le4K，并以超低的2999元的價格震驚業(yè)界，這個價格在競爭對手的同類產(chǎn)品中處于很低的價位。很明顯，樂視又是通過互聯(lián)網(wǎng)思維來顛覆4K電視。“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”樂視網(wǎng)生態(tài)已經(jīng)成型，形成閉環(huán)的商業(yè)運作模式。樂視網(wǎng)可以實現(xiàn)“五屏”（PC屏、Pad屏、Phone屏、樂視TV·超級電視屏和電影大屏）互動。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究與構(gòu)建策略分析報告》認(rèn)為，樂視主張“完整生態(tài)”、“按成本定價”、“全流程直達(dá)用戶”、“兩倍性能，一半價格”，使得智能電視全行業(yè)均價降幅超過30%。超級電視的出現(xiàn)，未來也將迫使傳統(tǒng)廠商將300億左右利潤讓給用戶。樂視用互聯(lián)網(wǎng)思維來顛覆4K電視，讓消費者的選購標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生顛覆，用戶利益最大化。

樂視是在顛覆還是在忽悠？

在樂視推出4K生態(tài)系統(tǒng)引爆市場爭議后，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多不同的聲音，。有人認(rèn)為，“樂視的這個小把戲比小米還狠，并建議以營銷見長的小米引進(jìn)這一策略，推出價格1元的電視，并且要求用戶購買2998元的服務(wù)。”樂視也遭到了許多厭煩小米把戲人的調(diào)侃。撇除樂視超級電視的用戶體驗來看，許多認(rèn)為樂視的互聯(lián)網(wǎng)思維是在忽悠用戶，認(rèn)為樂視基本是在“跑火車”、像“當(dāng)年太陽神、三株口服液”的炒作。

其實任何新事物的出現(xiàn)都會遭到許多意見的反對。小米的饑餓營銷已經(jīng)持續(xù)了4年，從開始到現(xiàn)在，厭煩小米把戲的人不在少數(shù)。但是小米也的的確確地從消費者那里“掏到了錢”。樂視也是一樣。目前為止，樂視TV的Max70、X60、S40、S50四款產(chǎn)品，每一款上市首月即成為銷量冠軍。2013年7月3日到2014年1月15日，超級電視總銷量達(dá)到30萬臺。2014年3月，超級電視單月銷量已超過10萬臺。其次樂視目前帶寬總量過3.5T，通過260多個CDN節(jié)點實現(xiàn)全球覆蓋；專有4K+H.265視頻編解碼技術(shù)，采用邏輯切片技術(shù)大幅提升編碼速度，上網(wǎng)帶寬節(jié)省40%；基于SDN的傳輸云，三屏統(tǒng)一P2P，技術(shù)分享率70%，用戶何時何地都可享受流暢穩(wěn)定的視頻服務(wù)。

傳統(tǒng)電視廠商需要轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維

前瞻發(fā)布的智能電視報告認(rèn)為，盡管樂視的互聯(lián)網(wǎng)思維遭到了許多人的質(zhì)疑，但是先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維不得不讓傳統(tǒng)電視廠商學(xué)習(xí)。筆者在以前的文章《互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆電視行業(yè)格局仍需努力探索》中也提到，小米、樂視、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的智能電視在整個電視行業(yè)要顛覆原有格局，恐怕還有待時日，而傳統(tǒng)彩電企業(yè)則在發(fā)力4K電視?，F(xiàn)在樂視已經(jīng)強勢進(jìn)入到4K電視領(lǐng)域，恐怕又要引起一陣新的恐慌。長虹已經(jīng)決定不再生產(chǎn)非智能電視；而康佳也宣布停止傳統(tǒng)電視項目，集中力量研發(fā)智能電視，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。康佳開始學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，推行自己的粉絲文化和新媒體營銷平臺。