按照傳統(tǒng)，每年3月是電影市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，但2014年的“三八節(jié)”檔期卻因?yàn)殡娚叹揞^在用戶的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)而意外火爆起來，電商大戰(zhàn)布局從打車開始轉(zhuǎn)移至電影院。據(jù)悉，3月8日當(dāng)天，全國(guó)票房突破1.12億元，而往年同時(shí)段當(dāng)期的票房沒有超過6000萬元。2014年三月電影票房火爆受益于電商大戰(zhàn)。

據(jù)預(yù)計(jì)，“三八節(jié)”這個(gè)周末，全國(guó)票房將突破1.16億元，成為近幾年來票房最高的三八檔。除去引進(jìn)的好萊塢大片《機(jī)械戰(zhàn)警》，3月7日上映的《脫軌時(shí)代》以接近1500萬的票房成績(jī)領(lǐng)跑該檔期的華語(yǔ)電影。貼近檔期的話題讓《脫軌時(shí)代》在眾多電影中脫穎而出。截至3月8日，《脫軌時(shí)代》全國(guó)票房已經(jīng)突破2000萬元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)生活服務(wù)O2O模式閉環(huán)策略與應(yīng)用案例分析報(bào)告》分析認(rèn)為，電商大戰(zhàn)從打車軟件的移動(dòng)支付用戶之爭(zhēng)已經(jīng)拓展至電影院的O2O用戶之爭(zhēng)，并且由幾近于騰訊與阿里的“單挑”變成了騰訊、阿里和百度的“三國(guó)殺”。在“三八”節(jié)，各大電商大佬紛紛用“免費(fèi)請(qǐng)全國(guó)人民吃喝玩樂”的誘人名義吸引觀眾掏錢觀影。阿里巴巴在“三八”節(jié)在全國(guó)八大城市向電影院、KTV、餐廳、商場(chǎng)發(fā)放補(bǔ)貼，消費(fèi)者只需3.8元，就可以在北京、上海、廣州等八大城市的300多家電影院看電影。為對(duì)抗阿里巴巴，其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)，例如百度糯米就跟進(jìn)推出了“3.7元看電影”活動(dòng)。

阿里與騰訊在移動(dòng)支付用戶的爭(zhēng)奪使消費(fèi)者與出租車司機(jī)受到了優(yōu)惠。同樣的，各類電商大佬在電影O2O用戶的爭(zhēng)奪對(duì)于觀眾與電影院也是得到了實(shí)惠。例如手機(jī)淘寶的包場(chǎng)形式意味著不管實(shí)際入場(chǎng)觀眾有多少，手機(jī)淘寶都會(huì)向影院支付全部的票款。這次活動(dòng)從3月5日開始搶票，3月8日之前，95%以上的票已經(jīng)被搶走。

電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓原本平淡的“三八”檔期風(fēng)云突變。3月8日當(dāng)天全國(guó)票房突破1.12億元。包括3月7日新上映的5部電影，以及之前已經(jīng)上映的，共有10部電影在該檔期上映。電商大佬們的競(jìng)爭(zhēng)令每部電影都得到了實(shí)惠，《脫軌時(shí)代》就是其中最大的受惠者。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的O2O行業(yè)報(bào)告分析認(rèn)為，前段時(shí)間阿里、騰訊的移動(dòng)支付大戰(zhàn)，百度未能參與，這次開啟的O2O大戰(zhàn)必然會(huì)全面發(fā)力?，F(xiàn)階段百度的移動(dòng)客戶端綜合實(shí)力排名第一，目前百度旗下用戶數(shù)過億的移動(dòng)產(chǎn)品達(dá)到14個(gè)。同時(shí)做為O2O的重要入口，百度地圖憑借著百度目前全國(guó)應(yīng)用分發(fā)量第一的優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)張。目前百度累計(jì)用戶已經(jīng)突破2億，并且在不斷的開始規(guī)劃和線下商家的整合，借助百度聯(lián)盟的強(qiáng)大的企業(yè)及行業(yè)商家客戶基數(shù)全面進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，輕應(yīng)用市場(chǎng)也是蓄勢(shì)待發(fā)，未來在O2O版圖中已經(jīng)占據(jù)一席之地。

而阿里巴巴的O2O大戰(zhàn)先從移動(dòng)支付打起，用快的打車培養(yǎng)用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣，推出手機(jī)支付寶免手續(xù)費(fèi)的政策，讓大量的淘寶用戶快速遷移到移動(dòng)端，只可惜做為社交工具來往不是非常給力，送紅包的風(fēng)頭直接被微信支付搶走。無奈阿里業(yè)內(nèi)率先宣布“三八”女人節(jié)要免費(fèi)請(qǐng)全國(guó)人民吃喝玩樂一整天，引起網(wǎng)民熱議。但是活動(dòng)城市有限，阿里的線下商家布局滲透還得加快。不過這個(gè)活動(dòng)必然引起消費(fèi)者的積極參與，創(chuàng)意值得稱贊，必將更好的提升阿里的O2O戰(zhàn)略布局。

騰訊不再和以往一樣模仿創(chuàng)新成功模式，自從有了微信這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的入口后，已經(jīng)可以憑借巨大的移動(dòng)流量讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛妥協(xié)，大眾點(diǎn)評(píng)做為O2O領(lǐng)域騰訊微生活最大的對(duì)手，最終選擇跟著騰訊一起成長(zhǎng)。借助微信支付的強(qiáng)大殺傷力，高朋網(wǎng)低調(diào)試水的微POS機(jī)，相信會(huì)很快的布局到每個(gè)線下商家的店中，所以現(xiàn)在騰訊是在O2O大戰(zhàn)中最有機(jī)會(huì)逆襲的，給阿里施加了強(qiáng)大的壓力。

綜合來看，阿里巴巴在O2O領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)最大，但是騰訊是最有機(jī)會(huì)逆襲的，百度則還需要更多的通過戰(zhàn)略投資布局加大力度。至于通常以黑馬姿態(tài)攪局的360，還尚未發(fā)現(xiàn)其在O2O領(lǐng)域有任何實(shí)質(zhì)動(dòng)作，除了wifi方面的介入，其他或許還在蟄伏吧。未來的O2O大戰(zhàn)，可能依然是阿里、百度和騰訊三大巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。