電視曾經(jīng)的輝煌一去不復(fù)返

在15-24歲的人群中，獲取歐盟資訊最主要渠道的網(wǎng)絡(luò)，占比48%；其次是電視，占比47%；紙媒占比22%。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，青少年這一類(lèi)人群喜歡網(wǎng)絡(luò)多過(guò)紙媒，甚至多過(guò)電視。雖然在中國(guó)，電視機(jī)已經(jīng)融入每個(gè)家庭，在人們的生活中還占據(jù)著重要的作用，短期之內(nèi)，其地位依舊不可動(dòng)搖，但電視機(jī)只是一代人的電視機(jī)，新成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后年輕人已經(jīng)傾向于玩互聯(lián)網(wǎng)、玩平板，玩網(wǎng)絡(luò)視頻，玩微視，電視曾經(jīng)的輝煌一去不復(fù)返。

新媒體開(kāi)始扛起媒體業(yè)的大旗

前瞻產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示新媒體與用戶關(guān)系更加親近，互動(dòng)性、參與性、貼近性比電視有著天然的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)新媒體能夠保持電視的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，兩者融合之下，新媒體很容易獲得用戶的青睞。對(duì)于同時(shí)收看電視的和網(wǎng)絡(luò)視頻的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。截止2012年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，同比增長(zhǎng)14.3%，2013年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶估計(jì)超過(guò)4億。

用戶的流失直接的影響就是電視廣告開(kāi)始流向新媒體，2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入僅為4.3億元，而2013年，這個(gè)數(shù)據(jù)將超過(guò)120億元。每年廣告收入增速均超過(guò)80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期電視廣告收入的增速。

傳統(tǒng)電視：最壞的時(shí)代也是最好的時(shí)代

在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，對(duì)于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)電視而言，這是最壞的時(shí)代也是最好的時(shí)代，其中的區(qū)別只是在于是否能夠抓住機(jī)遇，變危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，讓電視迎來(lái)新一輪的高速發(fā)展期。