近年來人們對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度不斷提高，空氣凈化器隨之成為最受歡迎的小家電，成為許多家庭必備產(chǎn)品，市場(chǎng)需求出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

廣闊的空間和較高的利潤(rùn)促使大量企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器生產(chǎn)領(lǐng)域，市面上標(biāo)榜有去PM2.5等主要空氣污染物的空氣凈化器種類繁多，價(jià)格從千元以下到七八千的都有。然而盡管選擇很多，但消費(fèi)者仍然傾向于購買國外品牌。在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，國外品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在其發(fā)布的《2013-2017年中國空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中指出，2012年的空氣凈化器市場(chǎng)是飛利浦、亞都、松下和夏普四足鼎立的格局。除亞都外，其余三家都是國外品牌，此外，在單品關(guān)注度上，松下和飛利浦的關(guān)注率超過國產(chǎn)品牌亞都近3倍。

之所以出現(xiàn)這種情況，跟空氣凈化器這種產(chǎn)品在國外日趨成熟，而在我國屬于發(fā)展初期有關(guān)。多數(shù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解，品牌推廣、知名度、商譽(yù)成為消費(fèi)者選購產(chǎn)品的優(yōu)先考慮對(duì)象。一些進(jìn)入國內(nèi)較早的外資品牌如飛利浦、夏普、松下等都是憑借其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力吸引初次購買者，再以質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)保留經(jīng)常性購買者。對(duì)于國內(nèi)品牌來說，尤其是新進(jìn)入企業(yè)，目前國際知名品牌形成的商譽(yù)優(yōu)勢(shì)是其最大的門檻。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，要改變空氣凈化器行業(yè)外資品牌獨(dú)大的狀況，壯大國產(chǎn)品牌，需要打破認(rèn)證壁壘、商譽(yù)壁壘、技術(shù)壁壘和管理壁壘等四個(gè)壁壘。