近年來，中國洗滌用品產(chǎn)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增加的趨勢。洗滌產(chǎn)品涌現(xiàn)眾多知名品牌，但國內(nèi)洗滌用品市場份額缺主要被寶潔和聯(lián)合利華等外資寡頭壟斷，民族品牌中洗衣皂品牌雕牌占據(jù)較大份額，奧妙、汰漬、潘婷、清揚(yáng)等知名洗滌產(chǎn)品均為寶潔和聯(lián)合利華生產(chǎn)，中國民族品牌競爭力在上升中，但和外資企業(yè)相比仍有較大的差距。

洗滌用品表現(xiàn)為寡頭競爭格局

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國洗滌用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》指出，從2012年洗滌用品企業(yè)前10位的銷售收入情況可以看出。根據(jù)表中顯示的市場份額，可以看出前四家企業(yè)銷售收入占比為48.44%，前八家企業(yè)銷售收入占比為55.94%，說明2012年中國洗滌用品市場集中度較高，表現(xiàn)為寶潔、納愛斯和聯(lián)合利華三寡頭競爭格局。其中，廣州寶潔和聯(lián)合利華均為外資企業(yè)。

圖表3：2012年中國洗滌用品行業(yè)前10名廠商銷售額及銷售份額（單位：萬元，%）

資料來源：國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

民族品牌競爭力正在提升

洗滌用品行業(yè)的競爭主要是品牌的競爭，品牌知名度是評價品牌競爭實(shí)力的一個重要指標(biāo)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國洗滌用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》指出，2012年產(chǎn)品銷售收入最多的企業(yè)是廣州寶潔有限公司，其旗下有40多個品牌，銷售額高達(dá)450億元，占洗滌用品行業(yè)總銷售額的比重為29.14%；此外，銷售額超過100億元的企業(yè)還有2家，納愛斯集團(tuán)有限公司和聯(lián)合利華（中國）有限公司的銷售額分別為135億元和123億元。2012年市場銷售收入排名前十位的企業(yè)的銷售收入總額占全行業(yè)的比重為57.85%。

圖表4：2012年中國洗滌用品市場銷售收入前十企業(yè)的份額分布（單位：%）

資料來源：國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從目前國內(nèi)洗滌市場的整體格局來看，民族品牌越來越具有競爭力，在洗衣粉、洗潔精、洗衣液等重要領(lǐng)域都極具優(yōu)勢。在品牌競爭力榜單中，雕牌、立白、白貓在國內(nèi)洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域都有各自的主打產(chǎn)品，并占據(jù)著相當(dāng)可觀的市場，詮釋著本土品牌的優(yōu)勢，這些中國家喻戶曉的著名品牌，令很多跨國公司的“洋”品牌都難以匹敵。