中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟2013年白皮書調(diào)查顯示超過一半(56.4%)的網(wǎng)友在化妝品消費(fèi)中遭遇過假冒偽劣產(chǎn)品的侵?jǐn)_，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的問題最為嚴(yán)峻。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)防偽行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為，出現(xiàn)這樣情況，主要是因?yàn)?a kid="fffddb57dd054dac" class="blue_dtn" target="_blank">化妝品行業(yè)的高毛利率促使很多不法商家鋌而走險(xiǎn)；同時(shí)網(wǎng)購(gòu)化妝品以低價(jià)吸引了大量的消費(fèi)者，但由于網(wǎng)上購(gòu)物的虛擬性，消費(fèi)者只能憑借賣家的產(chǎn)品圖片做成判斷，上當(dāng)受騙的可能性增高。

隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的升級(jí)，我國(guó)居民用于化妝品消費(fèi)的支出將呈現(xiàn)長(zhǎng)期上升趨勢(shì)，帶動(dòng)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的加快和二、三線城市消費(fèi)力的釋放，都將成為化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍，支撐化妝品市場(chǎng)繼續(xù)較快增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2003-2012年，我國(guó)化妝品制造業(yè)毛利率均保持在34%以上。

圖表1：2003-2012年中國(guó)化妝品制造行業(yè)毛利率走勢(shì)圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民2656萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年底提升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前網(wǎng)民增長(zhǎng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達(dá)地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達(dá)到較高水平，下一階段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉(zhuǎn)向受教育程度較低的人群以及發(fā)展相對(duì)落后地區(qū)的居民。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到572.6億元，同比增長(zhǎng)66.6%，預(yù)計(jì)未來幾年，化妝品網(wǎng)購(gòu)仍將保持較快增長(zhǎng)，到2015年化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將超過1200億元。

圖表2：2007-2013年6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟自成立以來已有超過百家化妝品品牌加入。聚美優(yōu)品采用防偽碼的化妝品商品已經(jīng)銷售1200萬件，銷售額11億元人民幣，假冒偽劣產(chǎn)品的投訴為零。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)防偽行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為，防偽是消費(fèi)類品牌企業(yè)解決市場(chǎng)銷售過程中如假冒、竄貨、促銷以及市場(chǎng)銷售信息收集手段便捷性等不可避免的問題的重要手段。隨著我國(guó)消費(fèi)類市場(chǎng)的逐步成熟，消費(fèi)類品牌企業(yè)也將得到快速發(fā)展，銷售過程中所遇到的問題也將更加突出，提高防偽意識(shí)勢(shì)在必行。