世博作為經(jīng)濟(jì)類的“奧運(yùn)會(huì)”，一旦舉辦必然是世界矚目，上一屆就要超過(guò)6000萬(wàn)人參加。在世博會(huì)最終的投票環(huán)節(jié)，意大利的米蘭以86票贏得2015年世界博覽會(huì)主辦權(quán)，比對(duì)手土耳其的伊茲密爾多21票。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師羅娟指出米蘭之所以能勝出，主要是它有三大優(yōu)勢(shì)：一是硬件好，會(huì)展展館設(shè)施完備；二是軟件好，競(jìng)選主題“給養(yǎng)地球：生命的能源”，提到的能源問(wèn)題是當(dāng)今世界各國(guó)最關(guān)心的問(wèn)題；三是前景好，米蘭世博預(yù)算合理，投資前景好。

關(guān)于硬件好，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年全球會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示近幾年意大利年均參展商數(shù)量約為8萬(wàn)多家；意大利展會(huì)觀眾年均數(shù)量在一千萬(wàn)人以上，而且觀眾數(shù)量是逐年上升的，2007年為1240萬(wàn)人，2012年將近1500萬(wàn)人，預(yù)計(jì)隨著2015年米蘭世博會(huì)召開(kāi)后，意大利展會(huì)觀眾數(shù)量增速會(huì)加快，預(yù)計(jì)到2016年，意大利展會(huì)觀眾數(shù)量將超過(guò)2000萬(wàn)人次；意大利實(shí)際出租場(chǎng)館面積約400萬(wàn)平方米。

意大利會(huì)展為何會(huì)如此成功？有兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)可供借鑒：一是政府關(guān)注中小企業(yè)的發(fā)展，意大利中小企業(yè)在全國(guó)占比95%以上，而開(kāi)辦展會(huì)可以給中小企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品的計(jì)劃，所以政府一直采取有力的措施通過(guò)展會(huì)加大產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)；二是展會(huì)集中發(fā)展，意大利大型展會(huì)舉辦地主要集中在米蘭、巴里、維羅納和博羅尼亞。比如在米蘭近郊“Rho-Pero”建立的“米蘭新國(guó)際展覽中心”是歐洲最大、設(shè)施最為現(xiàn)代化的展館。

圖表1：米蘭新國(guó)際展覽中心

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院