早起由于視頻技術(shù)的限制，我國視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在較大的發(fā)展差距。隨著技術(shù)瓶頸的解決，一批專業(yè)視頻網(wǎng)站開始形成，視聽媒體相對傳統(tǒng)媒體的差異化優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。在市場需求的拉動和數(shù)字傳輸技術(shù)的支持下，各種新型視聽載體相繼出現(xiàn)，市場進(jìn)入群雄競逐階段。

2008年，視聽媒體被納入國家文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。隨著產(chǎn)業(yè)地位的提高，視聽媒體正式成為廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)融合的主導(dǎo)業(yè)務(wù)。2012年以來行業(yè)更是上市了一批運(yùn)營企業(yè)，視聽媒體進(jìn)入主流媒體行列。

視聽媒體市場規(guī)模超過150億元，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)視頻用戶規(guī)模超5億人

《2013-2017年中國視聽媒體行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》顯示，截至2012年底，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)市場規(guī)模達(dá)92.5億元，廣告市場規(guī)模達(dá)67.2億元，視聽新媒體市場總規(guī)模達(dá)到159.7億元。

用戶規(guī)模方面，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)4.36億；共有4.2億手機(jī)網(wǎng)民用戶，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)1.3億，手機(jī)音樂用戶達(dá)2.1億。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度了解視聽新媒體的內(nèi)容提供商、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及終端應(yīng)用

一、視聽新媒體內(nèi)容服務(wù)主體從一元化格局轉(zhuǎn)變?yōu)槊駹I外資共同參與的多元化局面

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

一般情況下，視聽新媒體的內(nèi)容來源于自制、版權(quán)購買和商業(yè)合作，與傳統(tǒng)廣播電視媒體非常相似。但在互動類視聽新媒體中，特別是在視頻分享網(wǎng)站和手機(jī)電視服務(wù)方面，用戶上傳內(nèi)容（UGC）成為重要的內(nèi)容來源，這是視聽新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體最顯著的區(qū)別之一。

在節(jié)目內(nèi)容方面，因節(jié)目形態(tài)傳播方式與接收終端的不同，視聽新媒體的節(jié)目形態(tài)相較傳統(tǒng)媒體更具多元性、多樣化。但是內(nèi)容服務(wù)主體的變化則相當(dāng)明顯，傳統(tǒng)媒體時代，視聽節(jié)目服務(wù)主體基本是事業(yè)單位性質(zhì)的電臺、電視臺，為一元化的內(nèi)容服務(wù)格局。在視聽新媒體時代，民營資本以及具有外資背景的商業(yè)機(jī)構(gòu)成為重要的視聽節(jié)目服務(wù)提供商。如樂視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆公司等。

圖表1：視聽新媒體內(nèi)容服務(wù)主體

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

二、視聽媒體的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主要由幾大家所壟斷

《2013-2017年中國視聽媒體行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》顯示，互動類視聽媒體新業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商基本由中國電信、中國聯(lián)通兩家基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商壟斷了。手機(jī)電視類業(yè)務(wù)則全面依靠中國移動、中國聯(lián)通和中國電信。廣播類視聽業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)提供方主要由數(shù)字廣播電視網(wǎng)提供。公交移動電視、部分樓宇電視機(jī)戶外大屏業(yè)務(wù)由各地方的地面數(shù)字/有線電視網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

三、視聽新媒體終端應(yīng)用產(chǎn)品呈現(xiàn)多元融合趨勢

視聽新媒體的終端應(yīng)用產(chǎn)品早已從功能單一的電視機(jī)、收音機(jī)擴(kuò)展到多功能的智能電視機(jī)、電腦、手持雷視聽終端設(shè)備等。其中，手持類終端設(shè)備類型最為豐富。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院任威，視聽媒體終端功能正在向融合方向發(fā)展，但消費(fèi)產(chǎn)所的不同使得各類終端設(shè)備仍然有著比較明顯的市場邊界。據(jù)前瞻監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1-12月，中國智能手機(jī)出貨量2.24億部，生產(chǎn)彩色電視機(jī)1.5億臺，生產(chǎn)筆記本電腦2.53億部。從這些數(shù)據(jù)也不難看出，彩色電視機(jī)已經(jīng)成為一個低成長性的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于智能機(jī)和筆記本。但隨著智能電視市場的崛起，這一局面有望得到扭轉(zhuǎn)。

視聽媒體業(yè)務(wù)形態(tài)逐漸成型，產(chǎn)品種類日益趨多

目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。從行業(yè)的發(fā)展來看，隨著視聽新傳媒市場的發(fā)展，行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張，眾多產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)逐漸成型，產(chǎn)品種類日趨增多，且在信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展下，其市場容量也在快速增加，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，行業(yè)的投資獲利空間較大。同時，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的兩極分化也使得新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景被看好。

在下一篇文章將重點(diǎn)介紹視聽媒體主流業(yè)務(wù)的市場規(guī)模與發(fā)展趨勢。